「ブログやSNS、動画など、さまざまなコンテンツを作っているけれど、なかなか成果に結びつかない」「自社内でコンテンツ制作を続けているが、アクセス数や問い合わせ数が伸び悩んでいる」

このような悩みを抱える企業は少なくありません。インターネットが普及し情報量が爆発的に増えた現代では、ユーザーに情報を見てもらうだけでも一苦労。

ましてや購買や問い合わせへ導くには、戦略的なコンテンツ設計が欠かせません。そこで注目されるのが「コンテンツマーケティング」の考え方。

ユーザーが求める情報を最適な形で提供し、信頼関係を築くことで、最終的な収益向上を狙う手法です。

本記事では、コンテンツマーケティングの意味や具体的な施策、オススメ企業10社の比較ポイント、導入事例などをまとめて解説します。

コンテンツマーケティングの意味

コンテンツマーケティングとは、ブログ記事、SNS、動画、メールマガジンなど、多様なコンテンツを用いてユーザーの課題解決や興味関心に応えることで、信頼関係の構築やブランド認知拡大を図る手法を指します。

ユーザーが「知りたい」「解決したい」と思うニーズに合わせて情報を提供し、自然な形で自社の商品・サービスへ誘導するのが特徴です。

広告のように直接「買ってください」と訴求するのではなく、良質なコンテンツでユーザーの心をつかみ、長期的なファンや顧客につなげるのが狙いといえます。

おすすめコンテンツマーケティング会社比較

自社でコンテンツ制作を行おうとしても、専門的なライティング技術やSEO知識、さらには動画やSNSの運用ノウハウなどが必要で、リソース不足に陥りがちです。

そこで役立つのが、コンテンツ制作から効果検証までを一貫してサポートしてくれる外部の専門会社です。ここからは、オススメの企業10社を取り上げ、それぞれの特長や強みを比較してみましょう。

以下に紹介する企業は、Webマーケティング全般からコンテンツ企画・制作まで多角的に支援しているところばかり。

自社の課題や目的に合うパートナーを見つけるうえで参考にしてください。

株式会社hunny

株式会社hunnyは、コンテンツマーケティング全般をはじめ、SEO・広告運用・SNS施策など、多角的なデジタルマーケティング支援を得意とする企業です。

記事制作では、検索キーワードの背景となるユーザーニーズを丁寧に分析し、読みやすさと情報量を両立したコンテンツを提供します。

公開後のアクセス解析や離脱率のチェックにも力を入れ、PDCAを回すことで成果を伸ばす体制が整っているのも特長。

株式会社hunnyが提供する、競合企業のWebマーケティング施策をまとめた無料レポートはこちらから確認できます。

(無料)競合企業のWEBマーケティング施策レポーティングはこちら

参考：株式会社hunny

株式会社ジオコード

株式会社ジオコードは、SEOやリスティング広告の運用を中心に、多方面のWebマーケティング支援を行う企業です。

コンテンツ制作においては、検索エンジンの最新アルゴリズムを踏まえたキーワード選定や記事構成の提案を強みとし、継続的な改善サイクルを回すことでクライアントの成果向上をサポートしています。

自社開発の管理ツールも充実しており、記事の作成進捗やアクセス解析を一元的に管理しやすいのが魅力。

特に、SEOに力を入れたい企業にとって頼れるパートナーです。

参考：株式会社ジオコード

株式会社CINC

株式会社CINCは、ビッグデータ分析やAI技術を駆使してマーケティング戦略を立案するデータドリブンな企業。

コンテンツマーケティングでも、ユーザーが本当に求めている情報をデータから導き出し、最適なコンテンツタイプ（記事、動画、ホワイトペーパーなど）を提案してくれます。

継続的なアクセス解析とサイト構造の改善を繰り返すため、中長期的に成果を出したい場合に向いているでしょう。

特に、BtoB企業のリード獲得や、専門性の高い分野のマーケティングに強みを持ちます。

参考：株式会社CINC

ディーエムソリューションズ株式会社

ディーエムソリューションズ株式会社は、DM（ダイレクトメール）から始まり、Web広告やSEOなど多彩なチャネルをカバーする総合マーケティング企業。

コンテンツマーケティングにおいては、紙媒体と連動したキャンペーン設計や顧客データベースの活用など、オンラインとオフラインを組み合わせた独自の施策が注目されています。

ユーザーとのタッチポイントを増やし、効果を最大化するためのノウハウを多く蓄積しており、幅広い業種・業態での成功実績があります。

参考：ディーエムソリューションズ株式会社

テクロ株式会社

テクロ株式会社は、クリエイティブとテクノロジーを融合させたマーケティング支援を行う企業。

記事コンテンツだけでなく、インタラクティブなWeb演出やSNS動画、チャットボットなど、多面的なアプローチが得意です。

コンテンツ制作では、ユーザーがページ内でどのように動くかを分析し、離脱ポイントや興味の傾向をリアルタイムでフィードバック。

改善提案までワンストップで対応することで、短期間で成果を上げる仕組みを構築しやすくなる点が特徴。

参考：テクロ株式会社

株式会社Faber Company

株式会社Faber Companyは、SEO対策のコンサルティングやコンテンツ制作を主力事業としており、検索キーワードの背景にあるユーザーインサイトを深掘りする手法が強み。

自社開発のSEO支援ツール「MIERUCA」を活用し、効果的な記事テーマ選定とライティングを実現します。

特にBtoBやサービス業など、専門性の高いテーマでも、ライターとの密なコミュニケーションで質の高いコンテンツを量産してきた実績があるのが魅力。

長期的に検索流入を増やしたい企業におすすめです。

参考：株式会社Faber Company

株式会社 PLAN-B

株式会社 PLAN-Bは、Web制作からSEO・広告運用までトータルでサポートするマーケティング企業。

コンテンツマーケティングにおいても、記事の方向性やキーワード選定、ライティングのクオリティ管理などを包括的に行います。

特に、SEO対策とSNS拡散を同時に狙うハイブリッド施策に強く、サイト全体のブランドイメージを守りながらも集客効果を高める点が評価されています。

定期的なレポーティングとミーティングで、施策の進捗を可視化しやすいのもメリット。

参考：株式会社 PLAN-B

株式会社フルスピード

株式会社フルスピードは、SEOやリスティング広告、SNS広告など多様なデジタルマーケティングを手掛ける企業。

コンテンツマーケティングでも、アフィリエイト連携やインフルエンサー起用など攻めの手法が得意です。

記事の量産だけでなく、読者に深く刺さるストーリー作りや検索上位獲得を目指した構成設計に力を入れ、クライアント企業の売上向上にコミット。

AIを活用したデータ分析も行い、成果を最大化するための改善提案をスピーディーに実施します。

参考：株式会社フルスピード

CROCO株式会社

CROCO株式会社は、多数のライターやクリエイターをネットワーク化し、多様なジャンルのコンテンツをスピーディーに提供できる点が強み。

クライアントの要望に応じて、インタビュー記事、レビュー記事、特集企画など、オリジナルコンテンツを次々と生み出すフレキシブルな体制を整えています。

独自の品質管理システムで記事のクオリティを保ちつつも、短納期での大量発注にも対応可能。幅広い業界の案件をこなしており、柔軟なコスト調整も魅力です。

参考：CROCO株式会社

コンテンツマーケティングの種類

コンテンツマーケティングは、文章・動画・SNS投稿・ホワイトペーパー・メールマガジンなど、多様なメディアを活用してユーザーとの接点を増やす手法です。

以下では代表的な6つのコンテンツ形態をご紹介。事業内容やターゲット層に合わせて、適切なメディアを選ぶことで効果を最大化。

それぞれのコンテンツには特徴やメリットがあるため、目的やターゲットユーザーの行動パターンを考慮しながら組み合わせるのがポイントです。

SNS

SNS（Facebook、Instagram、Twitter、TikTokなど）は、拡散力と即時性が強み。短い文章やビジュアルを活かしてユーザーの興味を引きつつ、企業アカウントを通じたブランドの世界観を伝えやすいのが特徴です。

特に、ハッシュタグやストーリーズ、リールなど多彩な機能を活用すれば、一度の投稿で多くのユーザーへアプローチが可能。

一方で、SNS利用ユーザーの嗜好やトレンドは変化が激しく、継続的な運用とタイムリーな更新が欠かせません。

リアルタイムな交流が得意な反面、炎上リスクや過剰な広告感には注意が必要です。

プレスリリース

プレスリリースは、企業や商品に関するニュース・情報を公式に発信する文章形式のコンテンツ。

メディアやニュースサイト、情報系プラットフォームなどに掲載されることで、潜在顧客やステークホルダーの目に留まりやすい点がメリットです。

検索エンジン対策としても効果が期待される場合があり、プレスリリース配信サービスを使うことで多くの媒体へ露出を狙えます。

企業の信頼性や公式感を高めるのに向いていますが、文章構成やタイトル付け、発信のタイミングなどを誤ると埋もれてしまいがちなのが難点です。

動画コンテンツ

YouTubeやTikTok、独自の動画サイトを活用したコンテンツマーケティングは、視覚と聴覚への訴求力が高い点が強み。

商品デモや利用シーンを実映像で伝えられるため、短時間で理解度を高めやすいメリットがあります。

とくに、製造現場や施設の紹介など文章だけではわかりにくい内容をビジュアルで補完できるのが利点。

一方で、撮影や編集にコストとノウハウが必要となるため、計画的なスケジュールと予算が欠かせません。動画自体をSNSや広告と連携することで、爆発的な拡散を狙うことも可能です。

メールマガジン

メールマガジンは、一度登録してくれたユーザーに対して定期的に情報を届けることができるコンテンツ。

SNSと違ってプライベートな連絡手段であるメールで直接接触できる点が大きなメリットです。セール情報や新商品発表、イベント告知などを即座に配信でき、ユーザーが開封してくれる限り高い転換率が期待できます。

ただし、開封率やクリック率を高めるためには、件名や配信タイミング、本文のデザインなど細かな調整が必要。スパム認定や配信解除を避けるための配慮も重要です。

ホワイトペーパー

ホワイトペーパーは、専門知識や統計データ、事例などをまとめた冊子やPDF形式のレポート。BtoB商材や高額商品、複雑なサービスなどを検討するユーザーが、詳細な情報を求めるときに有効です。

企業のノウハウや独自調査を盛り込み、問題解決の手段や成功事例を提示することで、信頼度や権威性を高められます。

ダウンロードや問い合わせの際にユーザー情報を取得できる仕組みを組み合わせると、有望な見込み客リストを獲得するための強力なコンテンツ。

記事コンテンツ

記事コンテンツは、オウンドメディアやブログ、ニュースサイトなどで展開される文字ベースのコンテンツ。

検索エンジンからの集客において重要な役割を果たし、長期的にユーザーを呼び込むための資産となります。

専門性・独自性の高い記事を継続的に提供すれば、SEO上の評価が高まり、問い合わせや購買につながるケースも多いのが特徴。

特に、商品レビューやHow-to記事などは、ユーザーの購買意欲を高めやすい形式です。ただし、ライターのスキルや情報の正確性、キーワード選定など、多くの要素が成果に影響を与えるため、運用の継続と改善が不可欠と言えます。

さらに、記事コンテンツの制作事例や具体的な成果をまとめた無料レポートを、株式会社hunnyが提供しています。ぜひダウンロードして、自社のコンテンツ戦略にお役立てください。

(無料)競合企業のWEBマーケティング施策レポーティングはこちら

コンテンツマーケティングを導入した成功事例

実際にコンテンツマーケティングを導入して成果を上げた企業の事例は数多く存在します。ここでは、特徴的な3つの事例をピックアップし、それぞれがどのようにユーザーとの接点を増やし、売上・認知度を高めたのかを見ていきましょう。

短期的な広告出稿だけではなく、長期的な価値提供が功を奏している点に注目です。

どの企業も、コンテンツの質や頻度、ターゲット設定などに工夫をこらし、継続的な運用を行うことで大きな成果につなげています。自社事例として取り入れられるポイントを探してみましょう。

ヤッホーブルーイング

クラフトビールメーカーのヤッホーブルーイングは、ブログやSNSを使ったコミュニティ形成を重視し、ユーザー参加型のコンテンツマーケティングで成功した事例です。

ビールの醸造過程や新商品企画、限定イベントなどを積極的に発信し、「ファンと一緒にブランドを育てる」体制を整えました。

定期的なセミナーやオンラインライブを通じて顧客との接触機会を増やし、商品の売上だけでなくブランド支持率の向上にもつなげています。

企業文化や製造ストーリーをコンテンツ化することで、ビールそのものの価値を高める取り組みが特徴です。

参考:ヤッホーブルーイング

株式会社ジェイアール東日本企画

鉄道関連の広告やプロモーションを手掛けるジェイアール東日本企画は、駅や車両内のポスター・サイネージだけでなく、WebやSNSのコンテンツを組み合わせたクロスメディア戦略で成功しています。

具体的には、駅構内でのキャンペーン告知をSNSやYouTubeでバックストーリーを配信することで、利用者の興味を引き、実際の移動時にキャンペーンに参加しやすい仕掛けを作りました。

オンラインとオフラインが相互に補完する事例であり、多様なコンテンツを柔軟に使い分ける点が学べます。

参考：株式会社ジェイアール東日本企画

NOSE SHOP

ユニークな香りを取り扱う香水専門店「NOSE SHOP」は、ECサイトやSNS上でのストーリーテリングを積極的に行い、従来の香水販売とは一線を画すブランド体験を提供しています。

新作や限定商品については、ブログ記事や動画で成分の背景やストーリーを紹介し、ユーザーが「香りの世界観」を体感しやすいコンテンツを用意しました。

さらに、店舗でのサンプリング体験とオンラインキャンペーンを結びつけることで、興味を持ったユーザーが自然に購入や来店に至るフローを構築。

実店舗とWebコンテンツの融合が成功のカギとなっています。

参考：NOSE SHOP

SEO・広告運用なら収益を見据えたコンテンツマーケティングを行う株式会社hunnyがおすすめ

株式会社hunnyは、コンテンツ制作だけでなく、SEO・広告運用・SNS施策といった複合的なマーケティング支援を行うため、収益を見据えた成果重視のコンテンツマーケティングを実践できます。

ユーザーの検索意図や購買心理を丁寧に分析し、記事コンテンツや動画、ホワイトペーパーなど最適な形式を選定。

さらに、公開後のアクセス解析や広告連動を通じて、PDCAを回しながらコンバージョンを伸ばす仕組みづくりをサポートします。

単にコンテンツを量産するだけでなく、ユーザーの行動データやSNS反応を常時モニタリングし、改善へとつなげる一貫した体制が整っている点が強み。

株式会社hunnyがまとめた無料レポートを参考に、競合他社のWebマーケティング施策を把握しつつ、自社のコンテンツ戦略も見直してみてはいかがでしょうか。

(無料)競合企業のWEBマーケティング施策レポーティングはこちら

参考：株式会社hunny

まとめ

コンテンツマーケティングは、ユーザーの悩みや興味を解決・満たす質の高い情報発信を軸に、ブランド認知や購買・問い合わせ増を目指す施策です。

SNSやプレスリリース、動画、記事コンテンツなどを組み合わせることで、中長期的な集客力とファン育成が可能。

特に、SEO・広告運用と連動させることで、効率的に成果を伸ばせます。株式会社hunnyのように、戦略立案からPDCA運用まで一気通貫で対応するパートナーに依頼すれば、収益アップを視野に入れた継続的な改善を実現できるでしょう。

さらに、株式会社hunnyが無料公開している競合企業の施策レポートをダウンロードし、コンテンツマーケティングの全体像を確認してみてください。
(無料)競合企業のWEBマーケティング施策レポーティングはこちら