OOHとは「Out Of Home Advertising」の略で、屋外広告を指します。これは、公共の場や屋外で展開される広告全般を含み、交通広告や看板、デジタルサイネージ、壁面広告、駅や商業施設内の広告など多様な形式があるのが特徴です。

OOH広告は、消費者が日常的に目にする機会が多く、広範囲にリーチできるため、長い歴史を持ちながらも現代においても重要な役割を果たしています。OOH広告は不特定多数のターゲットに向けて展開されるため、視認性が高く、通行人の目に入りやすい特徴があります。

 

飲料市場と相性がよいOOH広告とは？

飲料業界におけるマーケティングにおいて、OOH広告はとても効果的な手段です。特に、消費者の目に触れる機会を増やし、ブランド認知度を高めるために適しています。OOH広告の最大の特徴は、その視認性の高さです。街中や公共交通機関、繁華街などの目立つ場所に設置された広告は、通行人やドライバー、通勤・通学する人々の目に常に入るため、短期間での広範囲な訴求が可能です。

飲料市場においては、特に季節性の強い商品や新商品の認知拡大に役立ちます。たとえば、夏に販売される新しい清涼飲料水や季節限定のフレーバーなどは、OOH広告を活用することで、消費者の関心を惹きつけることができます。特に、都市部でのインパクトのある展開は、消費者の心に残りやすく、購買行動へとつながることが期待できるでしょう。

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OOH広告の種類

OOH広告には、さまざまな種類があり、それぞれ異なる特徴を活かしてマーケティング活動を支援します。以下に代表的なOOH広告の種類と特性を紹介します。

 

広告看板 | ビルボード広告

広告看板やビルボード広告は、最も広く利用されているOOH広告のひとつで、特に飲料業界では重要な手段です。これらの広告は、道路沿いや商業施設の前など、通行人や車のドライバーの目に入りやすい場所に設置されます。

広告看板は、その大きさとインパクトにより、短時間で多くの人々に認識されることができます。特に飲料の新商品やキャンペーン情報を掲出する際に有効です。定期的に交通量が多いエリアに設置することで、ブランドの認知を効率的に高めることが可能となります。また、ビルボード広告は長期間設置されるため、持続的なプロモーションに適しています。

 

街頭ビジョン | デジタルサイネージ

街頭ビジョンやデジタルサイネージは、屋外での広告を動的に展開できるOOH広告の一形態で、特に都市部の繁華街でよく見られます。これらの広告は、大型モニターを使用して音楽や映像を流すことで、視覚的に強いインパクトを与えられるのです。

飲料業界では、季節ごとの新商品やプロモーションビデオなどを流すことで、より多くの消費者の目を引きます。渋谷や新宿など、通行人の多い交差点や駅前に設置された街頭ビジョンは、効果的な広告展開が可能です。デジタルサイネージは、リアルタイムで内容を変更できるため、キャンペーンやイベントに応じた柔軟な広告運用が可能です。

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街灯フラッグ広告

街灯フラッグ広告は、商店街や公共の通りに設置された街灯に掲示する広告です。このタイプのOOH広告は、通行人に対して直接的に訴求できるため、飲料ブランドの認知拡大に適しています。街灯フラッグ広告は、視認性が高く、特に繁華街やショッピングエリアでの効果が期待できます。

エリアを限定して掲出することで、特定のターゲット層に強い訴求が可能です。フラッグ広告は複数面をセットで掲出できるため、広範囲に渡るエリアでブランドを浸透させることができます。

 

電柱広告

電柱広告は、都市部や郊外の道路沿いの電柱に設置されるOOH広告で、比較的低コストで掲出できるため、小規模な広告主にも適しています。飲料ブランドにとっては、地元の消費者に向けたキャンペーンや認知拡大に有効です。

電柱広告は、車のドライバーや歩行者に向けて訴求できるため、効率的に認知度を高めることができます。また、電柱広告は両面に広告を掲出できるため、より多くの視点から注目されます。

 

アドトラック

アドトラックは、トラックの荷台に広告を掲示し、移動しながら宣伝するOOH広告です。特定のエリアをターゲットにした移動広告であり、飲料業界では新商品やキャンペーンの認知拡大に効果的です。

アドトラックは、イベントやキャンペーンと連動して出動させることができ、都市部でのプロモーションにとても適しています。また、トラックが目立つ場所を走行するため、短期間で強いインパクトを与えることができます。特に繁華街やイベント会場周辺での走行は、高い広告効果が期待できるでしょう。

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飲料市場におけるOOH広告の活用事例

OOH広告は、飲料市場においてもとても効果的なツールとして活用されています。特に新商品の発売や季節ごとのキャンペーンにおいて、消費者の視覚に強く訴えかける手段として活用されることが多いです。

以下では、実際におこなわれたOOH広告を通じて成功した事例を紹介します。

 

エナジードリンク「コカ・コーラ エナジー」

コカ・コーラシステムは、「コカ・コーラ」ブランド初となるエナジードリンク「コカ・コーラ エナジー」の発売に合わせて、大規模なOOHキャンペーンを展開しました。キャンペーンのキーメッセージは「ポジティブなエナジーを拡散せよ。」で、全国5大都市で屋外広告を展開し、「Coke ON」アプリと連動したドリンクチケットのサンプリング活動をおこないました。

また、鈴鹿8時間耐久ロードレースの協賛イベントや、渋谷や六本木などの都市で目を引く広告看板を使用し、視覚的インパクトを強化。これにより新商品の認知度を高め、幅広い層の消費者へのリーチに成功したのです。特に都市部での屋外広告は、目立つ場所に設置され、注目度を高める効果を上げました。

参考：SPACE MEDIA

 

「透きとおった甘酒」ハナマルキ株式会社

ハナマルキ株式会社は、米こうじ甘酒を透明化した新商品「透きとおった甘酒」のプロモーションにOOH広告を活用しました。鎌倉の由比ヶ浜にある海の家「クイックシルバー」では、透きとおった甘酒を使ったオリジナルカクテルを提供し、そのキャンペーンをOOH広告と連携させたのです。

広告は海の家周辺に設置され、海の家の特設メニューとして「透きとおった甘酒」をアピール。加えて、FMヨコハマとのタイアップによるプロモーションをおこない、地元メディアを活用することで地域の消費者に向けた強力な広告展開を実現しました。透きとおった甘酒の透明感と新感覚の味わいを広告で強調し、夏のシーズンにぴったりの飲料として認知されたのです。

参考：SPACE MEDIA

 

受験生を応援 | 株式会社 明治

株式会社明治は、受験生をターゲットにしたOOH広告を展開しました。「明治プロビオヨーグルトR-1」の広告キャンペーンでは、受験生を応援するメッセージを採り入れ、試験会場の最寄り駅や路線で「受験生応援広告」を実施。特にSNSで集まった受験生の親のメッセージをそのまま広告に使用し、試験会場への行きと帰りで広告の内容を変化させる仕掛けを採用しました。

このクリエイティブなアプローチは大きな話題を呼び、OOH広告の効果を最大化しました。受験生の親の応援メッセージが試験前後で異なる広告として現れ、感動的でエモーショナルな要素が受験生の心に響いた事例です。

参考：SPACE MEDIA

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OOH広告の特徴とメリット5選

OOH広告は、屋外に設置される広告の総称で、消費者との接触を強化するための効果的な手段です。オンライン広告の普及が進んでいる中でも、OOH広告はその視認性とインパクトにより、特に注目を集めています。

ここでは、OOH広告の特徴と、そのメリットを5つのポイントで詳しく解説します。

 

インパクトがある

OOH広告の最大の特徴は、圧倒的なインパクトです。大きな看板やデジタルサイネージ、街頭ビジョンなど、目を引く大きさで設置されるため、通行人やドライバーの目に留まりやすいです。特に、都市部や繁華街などの人通りが多い場所では、圧倒的な視認性を誇り、一度見た広告が記憶に残りやすい点も強みとなります。

映画やイベント、季節限定商品などのプロモーションでは、そのインパクトが特に重要となり、消費者の関心を素早く引きつけることができます。視覚的な強さはほかの広告手段に比べてとても優れており、特に競争が激しい市場での認知度向上に役立つのです。

 

反復訴求ができる

OOH広告は、消費者が同じ経路を何度も通ることで、反復的に広告に触れることができます。この特性により、消費者の記憶に残りやすく、認知度を高めることが可能です。特に、通勤や通学をする人々がよく通る駅や街角に設置された広告は、日常的に目にすることになるため、記憶に定着しやすくなります。

たとえば、電車の車内広告や駅構内の広告は、通勤・通学の際に繰り返し見ることができ、その広告に対する認識が深まるのです。このような反復訴求の効果は、ブランドや商品の知名度を上げるためにとても効果的であり、消費者の購買行動に影響を与える要素となります。

 

エリアプロモーションができる

OOH広告の大きな魅力のひとつは、エリアプロモーションができることです。屋外広告は設置場所を自由に選ぶことができるため、ターゲットとなる消費者が集まるエリアに広告を配置することで、より効果的なプロモーションが可能になります。

たとえば、特定の地域や都市でキャンペーンを展開したい場合、そのエリアに合わせた広告出稿が可能です。地域特性を考慮して、ターゲット層に合わせたメッセージを発信することができるため、効果的な認知拡大が期待できます。観光地、商業施設、繁華街など、特定の場所で集中的に広告を展開することで、地域密着型のプロモーションを実現することが可能です。

 

SNSとの親和性が高い

現代のOOH広告は、SNSと連携した形で展開されることが多く、相乗効果を狙うことができます。特に、視覚的にインパクトのあるビジュアルやユニークなキャンペーンを展開すると、消費者がSNSにシェアしたくなる傾向があります。SNSで話題となることで、OOH広告はさらに拡散され、デジタルとリアルを融合させたマーケティングが実現できるのです。

たとえば、インスタグラムやX（旧Twitter）で広告をシェアすることで、広告のリーチが広がり、より多くの消費者に情報が伝わります。また、SNSでのユーザー参加型のキャンペーン（たとえば、ハッシュタグキャンペーンやクイズキャンペーン）を組み合わせることで、OOH広告とSNSが互いに補完し合い、キャンペーンの効果を最大化できます。

 

強制視認性が高い

OOH広告のもうひとつの重要な特徴は、その「強制視認性」です。OOH広告はテレビやラジオのようにチャンネルを切り替えることができないため、消費者が意図的に広告を見る必要はなく、自然に目に入ります。これにより、消費者は広告を「見逃す」ことが少なく、強制的に視認させられることになります。

特に、公共の交通機関や繁華街など、日常的に多くの人が通行する場所に設置された広告は、その視認性がとても高いです。消費者が歩行中や乗車中に無意識で目にするため、広告の存在が自然と認識されます。この強制視認性により、消費者の意識に広告を浸透させやすくなり、効果的なブランディングが可能です。

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（株）hunnyの【トイレアドボックス】なら圧倒的な強制視認性を確保できる！

株式会社hunnyが提供する【トイレアドボックス】は、個室トイレといったプライベートな空間を活用し、広告を配信するデジタルサイネージサービスです。このサービスでは、トイレ利用者に向けてターゲットを絞った広告配信が可能で、従来の紙媒体の広告と比べ、視認性や効果が大きく向上します。

個室トイレ内に設置されたタブレット端末を通じて、特定の性別やエリア、商材に合わせて広告を配信でき、しかも入室時のみ広告が流れる仕組みとなっており、視聴者の強制視認性が圧倒的に高いのが特徴です。

【トイレアドボックス】を利用することで、従来のテレビCMやインターネット広告とは異なり、リーチした人数や効果が数値で確認でき、広告主にとっては費用対効果が明確なメディアになります。

特にトイレといった生活の一部として欠かせない空間を使うため、広告の認知度や理解度はとてもに高いとされています。加えて、広告配信が終わった後でも、QRコードを表示することで、消費者がほかのWEB施策に参加したり、アクションを起こしたりすることも可能です。

さらに、【トイレアドボックス】は施設に設置することで、その施設にも新たな収益源を提供します。設置施設は広告収益の一部を得ることができ、トイレ広告は広告出稿者と施設側の双方に利益をもたらす共生型のサービスです。

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まとめ

OOH広告は、公共の場で消費者と接触する効果的な方法として、とても高い視認性を誇ります。特にトイレ広告のようなプライベート空間での広告配信は、ほかのメディアに比べて注目されやすく、その強制視認性によって消費者の記憶に残りやすい特徴があります。

トイレという個室空間は、ほかの情報が遮断されるため、広告に対する集中力が高まり、視聴者に与えるインパクトが強くなるのです。

また、OOH広告はターゲティングを絞ることができ、特定の地域や性別に合わせて広告を配信できるため、効率的にリーチの拡大が可能です。

さらに、広告配信の効果測定が容易で、リーチ数や視聴時間をデータとして把握できるため、広告主にとってはROIの高いメディア選択といえます。

今後もOOH広告の利用は増え続けると予測されており、特に新しい技術を活用したデジタルサイネージが、より高い効果を発揮する場面が増えていくでしょう。

マーケティング活動において、OOH広告はますます重要な位置を占めることになります。

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