Webマーケティングの広告代理店とは?Webマーケティングに強い代理店の選び方5つを解説
更新日:2025.02.02

「ネット集客に力を入れたいけれど、専門知識がなくて手が回らない」「競合がどんどんWeb広告を活用しているなかで、後れを取っている気がする」など、悩みを抱えている企業は少なくありません。
現代のビジネスシーンにおいて、Webマーケティングは企業の成長に欠かせない戦略の一つです。しかし、運用ノウハウや最新の広告手法を把握し、成果を出し続けるのは容易ではありません。そこで注目されるのが、Webマーケティング広告代理店の存在です。専門家が集中的にサポートしてくれるため、知見や人的リソースの不足を補いながら効率的に結果を出せる可能性が高まります。
本記事では、Webマーケティング広告代理店とは何か、主なサービス内容やメリット、費用相場などを解説します。
目次
Webマーケティング広告代理店とは
Webマーケティング広告代理店とは、企業がオンラインで集客やブランディングをおこなう際の戦略立案から運用、改善に至るまでを代行・サポートしてくれる専門家集団のことを指します。リスティング広告やSNS運用、SEOなど、複数のチャネルを駆使して集客最大化を図るのが特長です。
自社でリソースやノウハウを揃えられない企業にとっては、短期間で成果を出せる可能性を高める頼もしいパートナーといえるでしょう。
Webマーケティング代理店の主なサービス
Webマーケティング広告代理店が提供するサービスは多岐にわたります。特に、広告運用・SNS運用・戦略立案・SEOコンテンツ制作・ツール導入支援といった領域が代表的です。ここでは、それぞれのサービス内容やメリットを簡潔に紹介します。自社がどの分野で強化したいのか明確にしておくと、代理店選びがスムーズに進むでしょう。
まずは、広告運用やSNS活用といった施策を中心に、代理店がどのように企業のWebマーケティングを支えるかを紹介します。続いて、戦略立案やSEO、ツール導入支援など、専門性が求められるサービスについてみていきましょう。
- Web広告運用
- SNS運用
- マーケティング戦略立案
- SEOコンテンツ制作
- ツール導入支援
Web広告運用
Web広告運用では、リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告などの施策を代理店が代行してくれます。
キーワード設定やターゲティング、入札額調整などは専門的なノウハウを必要とし、素人がやみくもに取り組むと費用対効果が下がるリスクがあります。広告代理店に依頼すれば、効率的に予算配分やクリエイティブを最適化し、短期間で成果を目指せるのが大きなメリットです。
さらに、分析ツールやレポーティングを通じて、キャンペーンごとのROIを把握しながら運用をアップデートしていくことで、長期的な安定集客を実現できます。
SNS運用
SNS運用では、Facebook、Instagram、Twitter、TikTokなどの各プラットフォームを活用し、ブランド認知や商品・サービスのプロモーションをおこないます。
代理店のサポートがあれば、ターゲット層に合った媒体を選びつつ、投稿内容や広告を戦略的に組み立て、継続的なフォロワー獲得やエンゲージメント向上を図りやすくなります。特にバズを狙う企画やキャンペーン、インフルエンサーとのコラボなど、ノウハウが要求される施策は代理店の経験が活きる場面です。
リスティング広告やSEOと組み合わせることで、一貫したブランドイメージをユーザーに届けられます。
マーケティング戦略立案
マーケティング戦略立案は、Web広告やSNS、SEOなど複数のチャネルをどう連動させるかを設計するフェーズです。
代理店が入ることで、競合調査やターゲット分析などを基に明確な目標設定とロードマップを作り上げられます。自社で運用していると、どうしても属人的な勘や経験に頼りがちですが、外部のプロが客観的に評価してくれるため、抜け漏れや優先順位のズレを防ぎやすいです。
また、サイトリニューアルや新商品投入などを控えている場合は、代理店と綿密に連携してマーケティング全体を最適化できます。
SEOコンテンツ制作
SEOコンテンツ制作では、検索エンジンで上位表示を目指すために、キーワードリサーチやライティング、メタタグ設定などを総合的におこないます。
代理店に依頼すれば、Googleのアルゴリズムを踏まえた効果的なコンテンツを量産し、一定期間経過後も安定した流入を狙うことが可能です。特に、専門性の高い記事やユーザーの悩みを解決するノウハウ記事など、クオリティが高いほど信頼度や滞在時間が増え、検索順位向上につながるでしょう。
広告運用と並行しておこなうことで、短期的な集客(広告)と長期的な集客(SEO)の両方を確保する戦略が取れます。
ツール導入支援
マーケティング施策を円滑に進めるには、アクセス解析ツールや顧客管理(CRM)ツール、広告運用管理ツールなどを適切に導入する必要があります。
代理店がツール導入支援をおこなうことで、企業の要件に合ったシステムを選び、設定や初期研修までサポートしてくれるのがメリットです。機能を活かしきれずに挫折するリスクを減らし、分析データをもとに迅速なPDCAを回せる体制を構築できます。
さらに、競合他社がどのようなツールを使い、どんな効果を上げているか調べたいときは、下記レポートを参考にすると効果的です。
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Webマーケティング代理店に依頼するメリット
Web広告やSEO、SNS運用などのすべての施策を自社でおこなうのは時間やリソースの面で難しい場合が多いです。代理店に依頼することで、専門家のアドバイスを受けながら、効率的に予算を使って成果を出せる可能性が高まります。ここでは、代理店に任せる4つのメリットを順番に見ていきましょう。
- 的確なアドバイスを受けられる
- マーケティングコストを削減できる
- 速やかに成果が出せる
- 最新情報得られる
的確なアドバイスを受けられる
代理店にはマーケティングの専門家が在籍しているため、戦略立案や施策の優先度設定などで的確なアドバイスを受けられます。
自社だけでは見落としがちだった顧客セグメントや、市場のトレンドに対して素早くアプローチできるのは大きな強みです。また、客観的な視点でサイトの改善点を提示してくれるため、ユーザビリティの向上や離脱率の削減にも効果を発揮できます。
特にリスティング広告やSEOの運用で成果が伸び悩んでいる場合は、専門家のノウハウが成果へ直結しやすいでしょう。
マーケティングコストを削減できる
代理店に依頼することで、短期間にノウハウを吸収しながら、失敗を繰り返すリスクを最小限に抑えられます。
自社内でスタッフを増やし、研修やツール導入、試行錯誤を繰り返すより、すでに経験豊富なチームに任せたほうがトータルコストが下がるケースは多いでしょう。さらに、広告運用では、適切なキーワード選定や入札調整をおこなわなければ予算が無駄に消費されてしまいますが、代理店の管理下なら効果が低いキーワードや配信面を迅速に見直し、費用対効果を高められるのがメリットといえます。
速やかに成果が出せる
Webマーケティングの成果が出るまでには、通常ある程度の時間がかかります。しかし、経験豊富な代理店に任せることで、最短ルートで改善サイクルを回せるため成果が現れるまでの期間が短縮されやすいです。
リスティング広告やSNS広告など即効性の高い施策を効果的に組み合わせることで、アクセス数や問い合わせ数を短期的に引き上げることが可能です。代理店は複数のクライアント事例を踏まえてリスクを最小化しつつ運用するため、テストの回数や分析に要する時間も最適化されます。
最新情報が得られる
Webマーケティングの世界は日々進化しており、広告プラットフォームの仕様変更や検索エンジンのアルゴリズム更新などが頻繁に起こります。
代理店に依頼すれば、こうした最新の業界トレンドや手法を常にキャッチアップしてもらえるため、自社の施策に反映しやすい点がメリットです。自主運用だけだと情報不足から時流に乗り遅れたり、誤った手法を続けてしまうリスクがあります。
また、下記レポートを活用して競合他社がどのように最新情報を活かしているか研究することで、一歩先を行くマーケティング戦略を立案できます。
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【関連記事】Webマーケティング会社ランキングTop28|選び方と依頼のメリットを徹底解説
WEBマーケティング代理店を利用する場合の費用相場
代理店に支払う費用は、依頼内容や業界、目標とする成果レベルによって大きく変動します。
一般的には、広告運用代行費として広告費の○%を手数料として設定したり、固定月額制で契約するケースが多いです。SEOやコンテンツ制作をセットにすると、数十万円の月額になることもあります。
高額だと感じるかもしれませんが、短期間で成果を出し、社内リソースを節約できる点を踏まえ、投資対効果を考慮して判断することが重要です。
【関連記事】Webマーケティング費用とは?効果的な施策と費用相場を徹底解説
Webマーケティングに強い代理店の選び方5選
代理店選びを間違えると、十分な成果が出ないまま費用だけかさんでしまうリスクが高まります。
ここでは、以下の5つの視点から、最適なパートナーを探す際のポイントを解説します。自社の業種や目標に合わせた質問を投げかけながら候補を比較検討し、失敗を防ぎましょう。
- 実績や専門性は自社業種と一致
- 費用プランの予算は合っているか
- Webマーケティングの確かな実績があるか
- 対応できるマーケティング手法が豊富か
- レポートや分析結果の提供があるか
各企業の提案資料や打ち合わせ時に、この5つのポイントを確認しておけば、大きなギャップを避けつつ、長期的に信頼できる代理店を選ぶ手がかりになるでしょう。
実績や専門性は自社業種と一致するか
自社と同じ業種や類似ビジネスモデルでの成功事例を多く持つ代理店なら、業界特有のキーワードやユーザー心理を把握している可能性が高いです。
建設業なら建設業、飲食業なら飲食業向けの実績が豊富な代理店を選ぶと、施策の打ち出し方や見積もりの精度も高まりやすいでしょう。公式サイトや資料で公開されていない事例もあるかもしれないので、問い合わせ時に「自社と類似案件の実績」を具体的に聞くのが効果的です。専門性が高い領域ほど、この確認作業は重要といえるでしょう。
費用プランの予算は合っているか
代理店によって費用体系はさまざまで、広告費に対する手数料率や月額固定、成功報酬型など多彩なパターンがあります。
自社の広告予算や目標に合わせて、どのプランが一番コストパフォーマンスに優れているかを見極めましょう。低価格なプランでも運用リソースが限られていて十分な結果が得られないこともあれば、高額プランほど手厚いサポートやツールが含まれる場合もあります。複数社から見積もりを取り、比較検討したうえで、費用対効果を高められる契約形態を選ぶことが重要です。
WEBマーケティングの確かな実績があるか
広告運用やSEO、SNS施策など、多岐にわたるWebマーケティング手法にどれだけ対応できるか、そして成果を出してきた実績があるかを確認しましょう。
実績ページには数字や成功事例が紹介されていることが多く、それが代理店選びの指標になります。「売上が○%アップ」「問い合わせが×倍増」など具体的な数値がある代理店は、ノウハウをしっかり活用している証拠です。
また、レポートや改善提案のサイクルがしっかり回せる体制かどうかも併せてチェックすると安心です。
対応できるマーケティング手法が豊富か
Web広告運用だけを得意とする代理店もあれば、SNS運用やSEO、コンテンツ制作まで幅広くカバーする代理店も存在します。
自社のビジネスモデルや目指したいゴールに応じて、どの手法が必要になるかを想定し、それらをトータルで対応してもらえる代理店を選ぶと効率的です。将来的に新たな施策を追加したい場合も、ワンストップで相談できるパートナーなら、複数の窓口を持たずに済み、連携ミスを防ぎやすいでしょう。幅広い専門家が在籍している会社ほど柔軟性が高い傾向にあります。
レポートや分析結果の提供があるか
代理店の仕事は広告出稿や運用だけではなく、その結果を分析し、次の改善策を提案することまで含まれます。
定期的にレポートを提供してくれる会社なら、広告費の投資対効果を把握しやすいですし、PDCAサイクルを回すうえで企業側も安心です。細かいキーワード別のパフォーマンスや、アクセス解析の詳細など、どのレベルまで情報共有してくれるのか確認しておきましょう。
さらに、下記レポートで競合他社の分析ポイントも把握すれば、より効果的な運用計画を立てられます。
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hunnyは、ホームページ制作から広告運用、SNS活用、SEO対策まで、多面的なマーケティング施策を一貫しておこなえる体制を持つのが強みです。
初期の戦略立案で企業の方向性をしっかりヒアリングし、成果目標に合わせた施策を柔軟に組み合わせて提案します。また、サイト公開後やキャンペーン実施後も、定期的なレポートとヒアリングを通じて継続的な最適化をサポートします。
実際に「問い合わせ数が短期間で×倍増した」「広告費を抑えながらCVRをアップできた」などの成功例も多く、費用対効果を意識した運用が期待できます。万が一トラブルが発生した場合や改善要望が出た場合でも、迅速な対応とメンテナンスが受けられるため、長期にわたってWebマーケティングを強化し続けたい企業にとって心強いパートナーです。
さらに、他社がどのような戦略を実施して成果を上げているか知りたい方は、無料競合調査レポートをご覧ください。
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まとめ
Webマーケティング広告代理店を活用すれば、専門家のノウハウをフルに活かし、広告運用やSNS、SEOなど多彩な施策を一貫して進められます。
費用相場や選び方のポイントを押さえ、自社の目的と予算に合致した代理店を見つけることが、成果を高める最短ルートです。また、hunnyのように制作後のサポートや定期的なレポート提出が充実したパートナーを選べば、長期的な集客体制を安定させられます。
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