「Webマーケティングに取り組みたいけれど、社内に専門知識を持った人材がいない」「外注費用や進め方がわからない」そんなお悩みを抱えていませんか？
本記事では、外注費用の相場や依頼のメリット、具体的な進め方などを網羅的に解説します。社内リソースを有効活用しながら、成果を高めるヒントを探っていきましょう。

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Webマーケティング会社への外注費用相場

Webマーケティング会社へ外注する際の費用相場は、主に運用内容やプロジェクト期間、担当する専門家のスキルレベルなどによって大きく変動します。数万円から数百万円まで幅広いため、事前に見積もりを比較し、目的や予算に合ったパートナーを選ぶことが重要です。

とくに長期運用を視野に入れるなら、月額料金制や成功報酬型など、契約形態についても検討する必要があります。費用面だけでなく、実績を確認し、信頼できるパートナーか見極めましょう。

ここでは、5つのマーケティング施策について、それぞれの特徴と費用相場について解説します。

• コンテンツマーケティング（SEO）
• SNS運用
• 広告運用
• Webコンサルティング
• メールマーケティング

コンテンツマーケティング（SEO） 

コンテンツマーケティング（SEO）は、検索エンジンでの評価を高め自然検索からの流入を狙う施策です。質の高い記事や動画など多彩なコンテンツを作成し、ユーザーの課題や興味に寄り添う形で発信していきます。

上位表示されれば長期的な集客が見込める反面、成果が出るまでに時間がかかることも事実です。アルゴリズムの変化に対応し続けるため、継続的な更新と改善が不可欠です。

外注費用は、キーワード選定からコンテンツ企画・執筆・編集まで一括で依頼する場合、一記事あたり数万円から十数万円となるケースが多いでしょう。専門性の高いSEOライターやディレクターが担当するほど費用は上がりますが、その分クオリティも保証されやすいため、効果が安定しやすいメリットがあります。

外注先の実績や制作物を確認し、業界知識を持つパートナーかを見極めることが成功のカギです。ユーザーのニーズに合わせてコンテンツを制作し、検索エンジンでの上位表示を狙いましょう。

SNS運用 

SNS運用では、FacebookやInstagram・X（旧Twitter）などを活用し、企業やブランドの認知度向上やファンコミュニティの形成を目指します。定期的な投稿やコメント返信を通じ、ユーザーとの距離を縮めることが重要です。

魅力的なビジュアルや動画を織り交ぜれば拡散力を高められ、商品・サービスへの関心を高めやすくなります。

外注費用は、たとえばコンテンツ制作・投稿・管理などであれば月額十万円が相場です。そこにコメント・リプライ対応や広告運用なども追加すると、月額五十万円と大きくなります。

各SNSのアルゴリズムやユーザー層に合わせた最適化が必要なため、専門知識を持つ外注先に頼ることで、短期間でも大きな成果を生み出しやすくなるでしょう。

SNS運用は、ユーザーとのコミュニケーションツールとして大きな役割を果たします。認知向上や信頼獲得に向け、うまく活用しましょう。

広告運用 

広告運用は、リスティング広告やディスプレイ広告・SNS広告などを駆使し、ターゲットに合わせて効率的に露出を図る施策です。

外注費用には、広告媒体への支払額に加えて運用代行費が含まれ、総額は施策内容によって大きく異なります。

たとえば、ディスプレイ広告は月額10万円程度で始められるケースもありますが、広告表示させたいターゲットや課金形式などによって変動します。

広告運用の場合、その効果を継続的に確認することが重要です。

外注先を選ぶ際には、データ分析や競合分析をもとに、より効果的な施策の提案を得意としているか事前に確認しましょう。

日々の数値を監視しながら柔軟に調整を加えることで、無駄なコストを抑えつつ効率的にターゲットにアプローチしていくのが、広告運用のポイントです。

Webコンサルティング 

Webコンサルティングは、サイト全体の戦略設計やUI/UX改善・データ解析をおこない、企業のオンラインプレゼンスを総合的に底上げする施策です。

アクセス解析ツールやヒートマップ・A/Bテストなどの手法を用いて、ユーザー行動を可視化し、課題の原因を洗い出し改善施策を提案します。

外注費用はサービス内容や規模によって異なります。

たとえば、サイト改善・アクセス解析では月額5～30万円、UI/UXデザインであれば150～600万円と幅広いです。

多大な費用がかかる場合もありますが、専門知識をもつプロに依頼することで、現状の課題から最適な改善策が見えてきます。

多岐に渡るデジタル施策の計画から実行までを一貫してサポートしてくれるため、効率的に認知度アップ・集客増加ができるといえるでしょう。

メールマーケティング 

メールマーケティングは、ユーザーが登録したメールアドレスに対して定期的に情報を送り、商品・サービスへの興味を高める施策です。

購入履歴や興味分野などの細かいターゲティングをおこなうことで、開封率やクリック数を高めることが可能です。

ユーザーのリストは自社で保有するため、SNSなどとは異なり、広告規約に左右されにくく長期的に安定した運用ができます。

メールマーケティングの場合は、配信ツールの利用料金がかかります。自社内のリソースのみで運用できる場合は、気軽に始めることができます。

外注する場合、配信するコンテンツ数ごとに別途料金が発生しますが、配信ツールの利用は月額数千円から数万円が相場です。

他の施策と比較すると、導入しやすいといえるでしょう。

手軽に始められるメールマーケティングを活用し、商品・サービスの認知度向上を狙いましょう。

Webマーケティング会社へ外注する5つのメリット

Webマーケティングを外注することで、即戦力となる専門家の知識やノウハウを活かしつつ、社内リソースを有効活用できます。

以下の5つのメリットを把握すれば、自社にとって最適な外注活用が見えてくるでしょう。

• Webマーケティングをすぐに始められる
• 社内の人材採用や教育コストを削減できる
• 本業に集中できる
• 専用のツールを使用した効果的な運用ができる
• 客観的なマーケティングリサーチができる

Webマーケティングをすぐに始められる 

外注先に依頼すれば、専門的なスキルやツールをすぐに導入できるため、プロジェクト立ち上げまでの大幅な時間短縮が可能です。

たとえば、SEOであれば、既にノウハウを持つライターやディレクターが迅速にキーワード選定や記事作成をおこないます。

SNS運用なら、プラットフォームごとの特徴を熟知した担当者がアカウントをスムーズに構築します。

自社で一から学んでいると膨大な時間がかかりがちですが、外注することで知識習得のハードルを一気に下げられるのがポイントです。

外注先は複数のクライアントを通じて成功事例や失敗事例を蓄積しているため、初期から高いクオリティの施策を打ち出せる点が強みです。

スタートダッシュで成果を得ることで、予算や社内のモチベーションを維持しやすくなるのも、大きな利点といえるでしょう。

社内の人材採用や教育コストを削減できる 

コスト削減も、外注するメリットです。

社内でWebマーケティング担当者を育成する場合、新たに人材を採用したり、研修プログラムを整えたりと大きなコストと時間がかかります。

しかし外注なら、既に専門知識を持ったスタッフが対応するため、初期投資を最小限に抑えられます。

さらに、ツール導入のサポートや最新トレンドのキャッチアップなども任せられるため、内部リソースをコア業務に集中させることが可能です。

社内教育の負荷を軽減しつつ、実務レベルでの運用ノウハウを学べるケースも多く、結果的には自社のスキルアップにも繋がります。

外注を活用すれば、Webマーケティングのための新たな採用・教育にかかるコストを削減できる点が魅力です。

本業に集中できる 

Webマーケティングを外注することで、本来の業務に集中できるメリットがあります。

社内でWebマーケティング施策を担おうとすると、業界研究やツール操作、成果分析などに多くの時間を割かれます。その結果、本来注力すべきコア業務がおろそかになりがちです。

外注すれば、煩雑な調査やテスト運用などは専門家に任せられるため、経営者や社員は自社の製品開発やサービス向上・顧客対応といった本業に集中できます。

とくにスタートアップや中小企業では、限られた人材とリソースを最大限活かす必要があるため、外注による分業は大きなアドバンテージとなるでしょう。

専門家に頼ることで、コア業務が効率的に進められることもあります。外注する恩恵を受け、自社の成長につなげましょう。

専用のツールを使用した効果的な運用ができる 

Webマーケティング専用のツールを効果的に使用して、コスト削減や運用負担を軽減できる点も、外注するメリットです。

Webマーケティングには、多種多様な有料ツールが存在します。キーワード分析ツールやSNS管理ツール、広告運用プラットフォームなど、導入コストもバカになりません。

しかし外注先がこれらを既に保有している場合、追加費用を抑えて最先端のツールを活用できる可能性があります。また、専門家はツールの使い方を熟知しているため、データの見方や分析のポイント、最適化の手順などを的確に把握しています。

社内で手探りで運用するよりも格段に短いサイクルでPDCAを回せるため、無駄なテストや失敗に時間を費やすリスクが減ります。

こうした専用ツールと専門知識の組み合わせによって、広告費や制作費をより有効に使え、プロジェクトの収益率を高められるのが大きな魅力です。

客観的なマーケティングリサーチができる 

外注ならではのメリットは、客観的なマーケティングリサーチができることです。

自社だけでマーケティングをおこなうと、主観的な思い込みや社内事情に左右され、正しいデータ分析や市場把握が難しくなることがあります。

そこで外注先を活用すれば、第三者の視点で現状を客観的に評価し、市場や競合の動向を冷静に捉えることが可能です。

自社と同じ業界・業種の実績がある専門家であれば、過去の事例や知識も活かせるでしょう。

また、将来的にWebマーケティングの内製化を検討しているのであれば、専門家の知見を学ぶ機会にもなります。一から自分達で全て運用する場合に比べ、ある程度の知識をプロから学んでからの方が、効率的に自社運用につなげられるでしょう。

客観的な視点からのマーケティングリサーチによって、効果的に利益をあげるだけでなく、人材育成も期待できます。

Webマーケティング外注の始め方3ステップ

ここからは、実際にWebマーケティングを外注する際に押さえておきたいステップを3つに分けて解説します。目的設定から予算決定、ヒアリングシートの活用まで、要点を理解してスムーズに導入を進めましょう。

①Webマーケティングの目標・目的を明確にする 

最初に取り組むべきは、Webマーケティングを通じて達成したい目標・目的を明確にすることです。

売上やリード獲得数、ブランディング強化など、重視する指標は企業ごとに異なります。ゴールが曖昧なまま外注を始めると、施策の選択や予算配分が曖昧になり、結果的に費用対効果を下げる原因になる可能性もあります。

具体的なKPIを設定し、どのくらいの期間でどのレベルの成果を求めるかを外注先と共有しましょう。

その際、自社の商品特性やターゲット層など、詳しい情報を提供しておくと、より的確なアドバイスや施策提案が受けられます。

また、内部リンクを活用し、自社サイトの関連ページへの誘導を図ることで、ユーザーが情報を深く知る流れを作ることもポイントです。
詳しくはこちらの記事もあわせてご覧ください。

②業務委託する仕事内容や予算を決める 

次に、具体的にどの業務を外注したいのかを洗い出し、予算を決定します。

コンテンツ制作やSNS運用、広告運用など、全てをまとめて委託するのか、一部だけを切り出すのかで費用や成果は大きく変わるでしょう。

予算上限やROI（投資対効果）を意識しながら、外注先と相談してプランを組み立てるのが得策です。

見積もりを複数社から取得することで、相場を把握しつつ、サポート範囲や連絡体制などの違いを比較しやすくなります。

また、業務範囲を明確にするほど、契約後のトラブルや追加費用の発生リスクが減るメリットも。

自社リソースで対応できる部分との切り分けを慎重に行うことが、最適なコスト配分へと繋がるでしょう。

③外注先との打ち合わせ・ヒアリングシート作成 

最終段階では、外注先と入念に打ち合わせを行い、ヒアリングシートを作成します。

このシートには自社の事業概要やターゲット、競合情報、求める成果指標などを整理して記載。

外注先が深く理解することで、施策の方向性にズレが生じにくくなります。

打ち合わせでは、目標達成までのスケジュールやコミュニケーション方法、レポート提出の頻度なども話し合い、双方が納得できる体制を構築しましょう。

また、契約時にNDA（秘密保持契約）を結ぶことで、安心して重要なデータを共有できる環境を整えることも可能です。

こうした準備をしっかり行うことで、外注先との連携がスムーズになり、プロジェクトの成功確率が大幅に向上します。

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まとめ

Webマーケティングを外注すれば、専門家のノウハウを活かして短期間で施策を始められ、費用対効果を高められます。

社内のリソースを有効活用しながら、売上や集客力を底上げする好機となるはずです。

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