DOOH （デジタルOOH）広告とは？市場規模や事例を交えてわかりやすく解説
更新日：2024.12.31
現代の広告媒体は日々進化を遂げており、その中でも「DOOH（デジタルOOH）」広告は注目を集める存在です。デジタル技術を活用したこの新しい広告手法は、多様な場面やターゲットに適応しています。
この記事では、DOOH広告の基本的な概念から市場規模の現状や動向、さらにはそのメリットや種類、設置事例について詳しく解説します。
一目見ただけで印象に残るプロモーションを実現するDOOHの可能性を、国内外の事例を交えながら紹介しています。広告戦略への新しいインスピレーションを得たい方は、ぜひ最後までお読みください。
目次
DOOH（デジタルOOH）広告とは？
DOOH（Digital Out-Of-Home）広告とは、電子ディスプレイやデジタルサイネージを活用して行われるデジタル形式の屋外広告を指します。従来のポスターや看板に代わり、インタラクティブなコンテンツや動画が使用されるのが特徴です。
DOOHは、都市の交通機関や商業施設、空港など、人々が集まる場所で見かける機会が増えています。デジタル技術を活用することで、時間帯や天候に応じたターゲティングが可能となり、従来のOOH広告に比べ柔軟な運用が実現できるでしょう。
さらにここでは、よく混同されがちな「デジタルサイネージ」や「OOH」との違いについてもわかりやすく解説します。
デジタルサイネージとの違い
「デジタルサイネージ」とは、電子ディスプレイを利用して情報を発信するためのメディアの総称を指しますが、必ずしも広告に限定されるものではありません。
これに対して「DOOH広告」は、デジタルサイネージが広告媒体として活用される場合のことを指します。たとえば、交通機関や街中のデジタルビジョンでは、イベント告知やニュースなどの情報だけでなく、特定の商品やサービスを宣伝する広告も表示されます。
つまり、デジタルサイネージが情報発信を主目的とする一方、DOOH広告は広告効果を最大限に引き出すために特化した使い方といえるでしょう。
OOHとの違い
伝統的なOOH（Out of Home）広告は、家庭外の広告媒体全般を包括的に指し、ビルの壁面広告、バスやタクシーの車両ラッピング、ポスターなども含みます。
その一方で、DOOH広告（デジタルOOH）は、デジタル技術が持つ動画やインタラクティブな要素を利用する家庭外の広告のことで、情報をより魅力的に表示できるという強みがあります。
たとえば、屋外の看板広告とDOOH広告を比較すると、ビジュアルの変化や動画による動感などで、視覚的な魅力を持つDOOH広告のほうが注目を集めやすい場合があります。
また、デジタル技術を活用して、天気や時間などのリアルタイム情報に応じた広告配信を実現できる点も特徴です。このように、OOHとDOOHには技術や表現力の違いがあり、広告主や配信場所に合わせて最適な手法が選ばれています。
DOOHの市場規模と動向
デジタル屋外広告（DOOH）は、デジタル技術を活用した屋外広告の一形態であり、世界中で急成長を遂げています。市場調査によると、DOOH市場は今後も拡大を続け、世界および日本国内で注目される広告手法とされています。
ここでは、世界市場と国内市場の成長予測について詳しく解説します。
- 世界｜2032年には742.3億米ドルの規模
- 国内｜2024年には969億円の規模
世界｜2032年には742.3億米ドルの規模
デジタル屋外広告（DOOH）の世界市場は、2023年時点で243.2億米ドルと評価されており、今後年平均成長率（CAGR）13.20%で拡大すると予測されています。この成長により、2032年には市場規模が742.3億米ドルに達する見込みです。
この市場拡大の背景には、デジタルスクリーン技術の向上や、インタラクティブコンテンツの活用があります。たとえば、センサーやカメラと連携した広告が増え、ターゲットに合わせたリアルタイムな広告配信が可能となりました。
さらに、都市部の交通機関や商業施設を中心にDOOHの導入が進み、多くの人が日常的に目にするメディアとしての役割を果たしています。DOOHにより、広告主はブランド認知度を高めると同時に、特定のターゲット層に効果的にリーチすることができます。
一方で、データ活用による効果検証のしやすさも成長を後押ししています。広告主はキャンペーンの成果をリアルタイムで分析し、戦略を最適化できるため、高いROI（投資対効果）が期待されています。
国内｜2024年には969億円の規模
日本国内におけるDOOH市場も急速に拡大しています。2022年時点で707億円だったDOOHの国内市場規模は、2024年には969億円に達すると予測されています。
この成長を支えているのは、都市部でのデジタルサイネージの普及と、広告のターゲティング精度の向上です。駅や空港、商業施設などの高い集客力を持つエリアでの設置が増えており、通行人や利用者に対する訴求力の高さが注目されています。
さらに、日本国内ではデータ分析技術が進化しており、消費者の行動データをもとにパーソナライズされた広告を配信する仕組みが整っています。このため、従来型の広告と比較して高い広告効果を実現できる点が評価されています。
地方都市での普及はまだ進行中ですが、観光地や公共施設への導入が増えており、地域活性化や観光振興の手段としても活用されています。また、コスト面でのハードルも下がりつつあるため、今後は中小企業や地域団体でも積極的な導入が期待されています。
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DOOHのメリット
デジタルOOH（DOOH）は、最新のデジタル技術を活用した屋外広告として注目を集めています。従来の紙媒体広告とは異なり、動的なコンテンツやターゲティング機能を備えており、より効果的なマーケティング施策が可能です。
ここでは、DOOHの具体的なメリットについて詳しく解説します。
- リアルタイム情報を提供できる
- 印象に残りやすい
- 拡散性が高い
- シチュエーション別にターゲットを絞れる
リアルタイム情報を提供できる
DOOHは、リアルタイムで広告内容を更新できる点が最大の特徴です。天候や時間帯、周辺のイベント情報などに応じて広告を切り替えることで、タイムリーで効果的な情報発信が可能になります。
たとえば、急な天候の変化に合わせて雨具や飲料の広告を表示することで、購買意欲を高める仕掛けができます。さらに、交通渋滞や駅の混雑状況に応じた情報を提供することで、視聴者に役立つ広告体験を提供し、ブランドの好感度を向上させる効果も期待できます。
印象に残りやすい
DOOHは高解像度のディスプレイや動画、アニメーションを活用できるため、視覚的なインパクトが非常に高い広告媒体です。特に駅やショッピングモール、繁華街といった人通りの多い場所では、通行人の目を引きやすく、ブランドや商品の印象を強く残すことができます。
音声や動きを取り入れることで、記憶に残る広告体験を提供できる点も大きな魅力です。また、広告を短時間で複数回表示することで、反復効果によって認知度を高める戦略も効果的です。
拡散性が高い
DOOH広告はSNSとの相性が良く、話題性のあるデザインや仕掛けは通行人によって写真や動画で撮影され、SNS上で拡散されやすいという特徴があります。
たとえば、AR（拡張現実）やQRコードを組み合わせることで、スマートフォンを使ったキャンペーンへの参加を促すことができます。この拡散力により、広告効果を倍増させることが可能です。
また、データ分析機能を活用して拡散状況を可視化し、広告の改善や次の施策に役立てることもできます。
シチュエーション別にターゲットを絞れる
DOOHは、設置場所や時間帯に応じてターゲットを絞った広告配信ができる点が大きな強みです。たとえば、オフィス街ではビジネスパーソン向けの広告を、ショッピングモールではファミリー層を意識した広告を展開することで、より効果的なマーケティングを実現します。
また、通勤時間帯や週末などのタイミングを狙った広告配信も可能であり、効率的にターゲット層にリーチできる仕組みが整っています。このように、場所や時間の特性を活かした配信ができる点は、DOOHの大きな魅力の一つです。
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DOOHの種類｜デジタルサイネージの型による違い
DOOHは、使用するデジタルサイネージや用途に応じてさまざまな種類があります。その形状や設置の仕方によって特徴が異なり、それぞれ適した活用方法が求められます。
本見出しでは、「デジタルサイネージの型」の違いによるDOOHの主なタイプについて詳しく解説します。
- スタンドアロン型
- ネットワーク型
- インタラクティブ型
スタンドアロン型
デジタルサイネージの中でもスタンドアロン型は、ネットワークに接続しないシンプルなシステムを採用したタイプです。このタイプは、USBメモリやSDカードを使用してコンテンツを配信します。インターネット環境が不要なため、導入コストを抑えることができ、システム構築も簡単です。
一方で、コンテンツの更新には手作業でUSBやSDカードを差し替える必要があるため、頻繁に内容を変更する場合には手間がかかります。また、遠隔操作ができないため、大規模な運用には向いていないというデメリットもあります。
スタンドアロン型は、低コストかつシンプルな運用を求める事業者に適しています。
ネットワーク型
ネットワーク型は、インターネットを利用して複数のディスプレイを遠隔で管理・操作できるタイプのデジタルサイネージです。この方式では、クラウドサーバーを利用してコンテンツを管理し、リアルタイムで更新することができます。
ネットワーク型の主な利点は、複数拠点に設置されたサイネージを一括管理できる点です。たとえば、全国に支店を展開する企業では、各支店のディスプレイを本社から集中管理し、同じキャンペーン情報をタイムリーに発信できます。
また、ネットワーク型は、天気や交通情報などの外部データと連動したコンテンツの表示にも対応可能です。このため、ターゲットユーザーのニーズに合わせた広告配信や、特定のエリアに限定した情報提供ができます。
ただし、初期設定に専門的な知識が必要であり、運用にはインターネット接続環境の維持管理が不可欠です。また、システムの脆弱性やセキュリティ対策を十分に考慮する必要があります。
リアルタイム性と効率性を求める企業にとって、ネットワーク型は最適な選択肢と言えるでしょう。
インタラクティブ型
インタラクティブ型デジタルサイネージは、より高度な機能を備えた最新型のシステムです。タッチパネルやモーションセンサーを搭載し、利用者の操作に応じてコンテンツを表示する仕組みを採用しています。
インタラクティブ型デジタルサイネージは、ショッピングモールやイベント会場では、商品の詳細情報やキャンペーン情報をユーザー自ら操作して確認できるため、エンゲージメントの向上につながります。さらに、インタラクティブ型はアンケートやクーポン発行機能を組み込むことで、消費者のデータ収集やマーケティング分析にも活用可能です。
一方で、タッチスクリーンやセンサーを搭載するため、他のタイプに比べてコストが高くなる点には注意が必要です。
導入コストと機能性のバランスを考慮しつつ、ユーザー体験の向上を目指す場合には、インタラクティブ型の採用が効果的です。
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DOOHの種類｜より高度なデジタル技術による違い
DOOHの進化に伴い、広告配信の柔軟性や効果測定の精度が向上しています。ここでは、最新のデジタル技術を活用したDOOHの種類について詳しく解説します。
- ダイナミックDOOH
- プログラマティックDOOH
ダイナミックDOOH
ダイナミックDOOHとは、リアルタイムで外部の状況やデータに応じて広告内容を自動的に変更できる広告手法を指します。具体的には、天候、時間帯、周辺の人流データなどを基に、最適な広告クリエイティブを瞬時に表示することが可能です。
たとえば、雨天時には傘の広告、気温が高い日には冷たい飲料の広告を表示するなど、状況に応じた柔軟な広告展開が可能となります。これにより、広告の関連性と効果が大幅に向上します。
プログラマティックDOOH
プログラマティックDOOHは、デジタルサイネージ広告の買い付けや配信を自動化する手法で、オンライン広告で一般的なプログラマティック広告の概念をDOOHに適用したものです。
広告主は、特定の時間帯や場所、ターゲットオーディエンスの属性に合わせて、リアルタイムで広告枠を購入・配信することができます。これにより、広告キャンペーンの効率性と効果測定の精度が向上し、柔軟なマーケティング戦略の実施が可能となります。
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DOOHの設置事例5選
DOOH（デジタルアウトオブホーム）広告は、デジタル技術を活用して屋外や公共空間で情報を発信する広告手法です。設置場所によってターゲット層や広告効果が大きく異なるため、効果的な戦略を立てるためには設置場所ごとの特徴を把握することが重要です。
以下では、代表的な設置場所5つの事例とそれぞれのメリットを詳しく解説します。
- 街頭
- 駅や交通機関
- 商業施設や小売店
- 飲食店
- トイレ
街頭
街頭に設置されたDOOH広告は、多くの人々の目に触れる高い視認性が魅力です。特に都市部の繁華街や交差点に設置された大型ビジョンは、通行人やドライバーの注目を集めやすく、ブランド認知度を高めるのに効果的です。
たとえば、渋谷スクランブル交差点に設置された巨大ビジョンは1日あたり約50万人以上が目にするとされており、インパクトのある広告展開が可能です。また、天候や時間帯に応じてリアルタイムでコンテンツを切り替えられるため、イベント情報や急なセール告知などにも柔軟に対応できます。
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駅や交通機関
駅構内や電車内に設置されたDOOH広告は、通勤・通学者を中心にリーチできる効果的な媒体です。特に都心部の駅では乗降者数が非常に多く、繰り返し目にすることで広告内容が印象に残りやすくなります。
新宿など多くの人が利用する駅では、その中に設置されたデジタルサイネージはターゲットごとのメッセージ配信が可能です。また、電車内では動画広告やニュース、天気予報などを表示しながら情報提供を行い、利用者の興味を引きつけます。
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商業施設や小売店
ショッピングモールやスーパーの入口や通路に設置されたDOOH広告は、購買行動に直結しやすいのが特徴です。買い物客の視線を集める場所に設置されるため、商品やサービスのプロモーションに適しています。
たとえば、イオンモールではデジタルサイネージを活用し、新商品の紹介やキャンペーン情報を配信しています。顧客が購入を検討するタイミングでアプローチできるため、売上アップにも貢献します。また、特定の売り場への誘導や季節限定イベントの告知にも利用されています。
飲食店
飲食店内に設置されたDOOH広告は、待ち時間や注文時の注目を集める手法として人気です。デジタルサイネージをメニュー表示やプロモーションに活用することで、客単価を向上させる効果も期待できます。
具体例として、ファーストフードチェーンではデジタルメニューを活用し、セットメニューの推奨や期間限定商品の訴求を行っています。また、動画広告を取り入れることで視覚的な訴求力を強化し、顧客の購買意欲を引き出します。
トイレ
施設のトイレ内に設置されたデジタルサイネージ広告を活用し、視聴者に高いインパクトを与える広告手法も展開されています。トイレ広告は、プライベート空間という特性を活かし、集中して視聴されやすく、記憶に残りやすい広告媒体として注目されています。
トイレ広告は、静かなプライベート空間ならではの集中力を活かし、商品やサービスの訴求力を強化できます。性別や場所などで細かく設定できるターゲット層に対して、効果的にアプローチできるこの手法は、今後さらに拡大が期待されています。
下記記事では、DOOH事例をさらに詳しく解説しています。DOOHの具体的な事例をもっと多く知りたい方は、ぜひ参考にしてください。
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「TOILET xAdbox」は、個室トイレ内に設置されたデジタルサイネージを活用した広告配信システムです。トイレというプライベート空間を利用することで、視覚的に他の情報と競合しない環境を提供し、利用者が自然と広告に集中する状況を生み出します。
広告認知度95%を誇るこのシステムは、ターゲットに直接アプローチできる点が大きな魅力です。商業施設やオフィスビル、スポーツジム、ホテルなどに導入されており、性別や時間帯に応じたターゲティング広告も可能です。
これにより、広告主は効率的に見込み顧客にリーチできるほか、リアルタイムな配信管理を通じて効果測定や広告改善を即座に行うことができます。
また、施設側にとっても設置費用ゼロで導入でき、広告収益の一部を得られるため、収益モデルの一環としての活用が進んでいます。サービスの詳細は、下記の資料よりご確認いただけます。費用対効果の高い広告手法を検討しているなら、ぜひ資料をお読みください。
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まとめ
DOOH（デジタルOOH）は、デジタル技術を活用した屋外広告として急速に成長を遂げています。リアルタイムでの情報更新やデータ分析によるターゲット最適化が可能であり、従来の広告手法と比較して高い視認率とインパクトを提供します。
また、設置場所に応じて多様なアプローチが可能であり、街頭、駅、商業施設、飲食店、さらにはトイレなど、さまざまなシチュエーションに適応した広告展開ができる点が大きな特徴です。この柔軟性は、ブランド認知の向上や購買促進といったマーケティング効果を最大化する要素となります。
企業にとっては、戦略的にDOOHを取り入れることでブランド力を強化し、消費者との接点を拡大する大きなチャンスとなります。DOOHの活用を検討する際には、設置場所や配信システムの特性を理解し、最適な広告戦略を構築することが重要です。
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