「広告に予算をかけても思ったように売上が伸びない…」「自社のマーケティング戦略が正しいか不安…」と悩んでいませんか？ 競合が増える中で、ただ広告を出稿するだけでは成果を出すのが難しくなっています。

そこで注目したいのが広告代理店の活用です。広告代理店の専門的なノウハウを取り入れることで費用対効果を高め、ビジネスの成長につなげられます。

本記事では、広告マーケティングの重要性や代理店に依頼するメリット、費用相場、選び方について詳しく解説します。「何から始めればいいかわからない」という方も、ぜひ最後までご覧ください。

広告の効果を最大化するためには、まず競合他社がどのような広告戦略を取っているのか把握することが重要です。

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「Webマーケティングに課題を感じている」、「他社はどんな施策をおこなっているんだろう」という際にこのレポートが、現状を打破する一助となります。

広告マーケティングの重要性

広告マーケティングとは、ターゲット顧客のニーズや行動パターンを分析し、最適な媒体とクリエイティブを用いて効果的にアピールする戦略的な手法です。

現代の消費者は、オンライン・オフラインを問わず多くの情報を得るため、競合との差別化や認知度向上には緻密な広告戦略が不可欠です。

しかし、予算や時間をかけずに成果を上げるためには、戦略的に広告を運用する必要があり、内部リソースだけでは限界があることも少なくありません。自社だけで全てを賄うには限界がある場合、広告代理店との連携は強力な解決策となります。

広告代理店は、市場調査から戦略立案、広告運用、効果測定まで、広告活動全般をサポートします。最新のマーケティング手法を取り入れたい場合など、広告代理店のリソースを活用することでより効果的な広告施策を展開できるでしょう。

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広告代理店の基本的な役割

広告代理店は、企業の広告活動を包括的にサポートするパートナーです。メディアとの橋渡し役として、広告戦略の立案からクリエイティブ制作、実際の広告運用、効果測定まで一貫したサービスを提供します。

単に広告枠の購入やキャンペーンの企画をおこなうだけでなく、近年ではデジタルマーケティング全般に精通した代理店が増加しています。市場調査やデータ分析に基づいた戦略立案、SNSや動画広告など多様なデジタル広告の運用が可能です。

さらに、効果測定と改善を通じて、企業のマーケティング活動を高度な専門知識と豊富な経験で支援します。

Webマーケティングの広告運用を成功させるには、適切な代理店選びが重要です。詳しく知りたい方は、以下の記事を参考にしてください。

【関連記事】Webマーケティングの広告代理店とは？Webマーケティングに強い代理店の選び方5つを解説

コンサル会社との違い

広告代理店とコンサル会社は、一見似た領域を扱うように見えますが、その役割やアプローチには違いがあります。

コンサル会社は、企業の経営課題を幅広く分析し、戦略立案や改善提案をおこなうのが主な役割です。一方、広告代理店は広告の企画・運用・メディアバイイングなど、実務面に特化したサポートを提供します。

近年では、コンサルティング機能を備えた広告代理店も登場し、戦略立案から実行までワンストップで対応するケースも増えています。しかし、一般的にはコンサル会社が「経営全体の戦略」を得意とし、広告代理店が「具体的な広告施策の実行と運用」に特化しているという認識が一般的です。

自社の課題が「経営全体の見直し」か「広告施策の強化」かを明確にし、適したパートナーを選ぶことが重要です。

コンサル会社と広告代理店の違いについて知りたい方は、下記記事を参考にしてください。【関連記事】コンサル会社と広告代理店の違いとは？広告マーケティングに強いコンサル会社を選ぶポイント3つ

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マーケティングを広告代理店に依頼するメリット

広告代理店を活用することで、広告に特化した専門家のノウハウを得られ、商品・サービスの魅力を最大限に引き出す戦略が展開可能です。マーケティングを広告代理店に依頼するメリットは、以下のとおりです。

• 広告に特化したマーケティングの実施が可能
• 自社の商品にマッチした広告を出稿できる
• 広告関連業務のコストを削減できる
• 最新の広告運用ノウハウが得られる

それでは、個別に見ていきましょう。

広告に特化したマーケティングの実施が可能

広告代理店には広告運用のプロが揃っており、メディア選定、クリエイティブ制作、ターゲット設定など、広告に特化したマーケティングが実施可能です。

自社でおこなう場合、経験不足から試行錯誤が多く、時間がかかることがあります。しかし、広告代理店は過去の成功事例や豊富なノウハウを活かして、短期間で成果を上げる可能性が高まります。

さらに、運用型広告（リスティング広告やSNS広告など）では、入札単価の調整やキーワード最適化を日々おこない、費用対効果を最大化する必要があります。広告代理店ならこうした細かなチューニングを専門家が担当し、リアルタイムで改善を重ねることが可能です。

自社リソースをコア業務に集中しながら、クオリティの高い広告マーケティングを並行しておこなえる点は大きなメリットです。

広告出稿の種類、費用、効果的な方法について知りたい方は、こちらの記事がオススメです。

【関連記事】広告出稿入門ガイド！ 広告の種類・出稿方法・料金を完全解説

自社の商品にマッチした広告を出稿できる

広告代理店は、さまざまな業界や媒体との豊富な取引実績と深い広告知識を活かし、自社商品・サービスに最適な広告枠や出稿タイミングを提案します。

たとえば、若年層向けSNSバイラル、ビジネス層向けLinkedIn広告、地方ターゲットの地域メディア連携など、自社では気づきにくい最適な戦略が可能です。

また、広告を出稿する媒体によってクリエイティブやメッセージングのアプローチが異なるため、広告代理店のノウハウを活かすことでクリック率やコンバージョン率を高めやすくなります。

広告が「マッチするかしないか」が結果に大きく影響するため、適切な代理店を選べば、市場やトレンドに基づいた戦略的なメディアプランを策定してくれます。複数の媒体を組み合わせたクロスメディア戦略も、専門家ならではのアプローチと言えるでしょう。

広告関連業務のコストを削減できる

広告運用には、クリエイティブ制作やキャンペーン管理、効果測定といった作業が多岐にわたります。これらを自社で全て賄おうとすると、専門知識や人員を確保するためのコストが膨らみ、逆に非効率になることがあります。

広告代理店に依頼することで、これらの業務を一括でアウトソースでき、社内リソースをコアビジネスに集中させることが可能です。さらに、代理店はメディアとの交渉力を活かし、広告枠の仕入れやディスカウントを有利に進められる場合もあります。

効果的なA/Bテストやトラッキング設定も専門家がおこなうため、余計な予算消化を防ぎ、費用対効果を高められるでしょう。

最新の広告運用ノウハウが得られる

広告の世界は日々変化し、SNSのアルゴリズムや検索エンジンのトレンドも急速に進化しています。自社だけで最新情報を追いかけるのは手間と時間がかかり、運用の対応が後手に回ってしまうリスクがあります。

しかし、広告代理店は常に市場やテクノロジーの変化をキャッチアップし、最新の広告運用ノウハウを保有しているのが強みです。たとえば、動画広告やインフルエンサーマーケティング、AIを活用したターゲティングなど、新しい手法をいち早く導入できるため、競合との差別化がしやすくなります。

また、広告クリエイティブのデザインやコピーの最適化も専門家の視点で提案してもらえるため、最短で成果を上げるための環境が整います。自社だけでは対応しきれない専門領域を広告代理店と連携することで、リソース不足を解消し、より高度で効果的な広告戦略の展開が可能です。

株式会社hunnyは、SEO対策・Web広告・SNS運用など、Webマーケティングにおけるさまざまな分野に精通しています。

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マーケティングの依頼にオススメの広告代理店3選

多くの代理店が存在する中で、どこを選べばよいか悩む方も多いでしょう。ここでは、実績や専門性、サポート体制に優れた3つの広告代理店を紹介します。

• 株式会社hunny
• 株式会社サイバーエージェント
• 株式会社旭広告社

それぞれの特徴や得意分野を比較しながら、自社に最適なパートナーを見つけるための参考にしてください。

株式会社hunny

株式会社hunnyは、無料で競合調査をおこない、レポート化するサービスを提供している点が大きな特徴です。自社がどのように競合企業と差別化すべきかを客観的なデータで把握し、具体的な施策に落とし込めるのが強みです。

リスティング広告やSNS広告、SEO施策、LP制作などデジタルマーケティング全般を幅広くカバーしており、ワンストップでサポートします。また、運用開始後の定期レポーティングや効果測定にも力を入れており、日々変化する市場やアルゴリズムに柔軟に対応可能です。

オンラインミーティングなどを活用し、日本全国の企業にも対応できる体制が整っています。社内リソースが限られている企業や、広告初心者でも安心して任せられる環境があるため、短期間で成果を得たい場合にぴったりの代理店といえるでしょう。

株式会社サイバーエージェント

サイバーエージェントは、インターネット広告やメディア事業を中心に成長してきた大手企業で、広告運用の実績とノウハウが豊富です。リスティング広告や動画広告、インフルエンサーマーケティングなど、デジタル領域での施策を得意としています。

自社アプリやSNSサービスも多く、最新のトレンドを取り入れやすい環境が整っています。大規模キャンペーンの企画・運営にも対応可能で、ブランドイメージを広げたい企業にとっては心強いパートナーです。

広告クリエイティブの制作力も高く、SNSアルゴリズム攻略のノウハウを蓄積しています。予算規模が小さい案件だと優先度が低くなるケースもあるため、事前に希望するプランや担当者の対応などを確認することが大切です。

参照：株式会社 サイバーエージェント

株式会社旭広告社

旭広告社は、長年にわたり広告業界で培ってきた豊富な経験と実績を基に、多岐にわたる企業の広告活動を支援しています。Web広告、テレビ、ラジオ、印刷物といった従来の広告メディアはもちろん、デジタルマーケティングにも注力し、時代の変化に合わせた最適な広告戦略の提供が可能です。

旭広告社は地域密着型の広告を得意としており、地域特性やターゲット層を深く理解した上で、効果的な広告プランを提案します。また、中小企業から大手企業まで、幅広いクライアントのニーズに対応できる柔軟性と対応力も強みです。

さらに、広告戦略の立案からクリエイティブ制作、広告運用、効果測定まで、広告活動に関わる全てのプロセスをワンストップで提供しています。これにより、クライアントは複数の業者とやり取りする手間を省き、効率的に広告活動を進められます。

参照：株式会社旭広告社

広告代理店にWebマーケティングを依頼した場合の費用相場

広告代理店にマーケティングを依頼する際、気になるのが費用です。運用する媒体や施策内容、コンサルティング範囲によって料金体系は異なります。ここでは、広告代理店にWebマーケティングを依頼した場合の費用相場を、以下の5つのカテゴリ別に解説します。

• Web広告・アプリ広告の相場
• リスティング広告・SEO対策の相場
• コンテンツマーケティングの相場
• SNSマーケティングの相場
• コンサルティング料の相場

それぞれの相場について詳しく見ていきましょう。

Web広告・アプリ広告の相場

Web広告とアプリ広告の費用は、広告の種類、ターゲット層、配信地域、または広告代理店の利用有無など、多くの要因によって変動します。

リスティング広告の月額費用は数万円から数十万円程度で、クリック単価はキーワードの競争率によって変動します。ディスプレイ広告も、クリック単価やインプレッション単価に基づき、月額数万円から数十万円程度が相場です。

アプリ広告に関しては、CPI（インストール単価）、CPC（クリック単価）、CPM（インプレッション単価）が主要な課金方式で、アプリのジャンルやターゲット層によって費用が変動します。

広告代理店を利用する際、広告費に加えて手数料が発生します。手数料は通常、広告費の15〜20％程度ですが、代理店やサービス内容によって異なる場合があります。実際の費用は状況により変動するため、複数の代理店から見積もりを取り、慎重に比較検討することが重要です。

Web広告の費用相場について詳しく知りたい方は、下記の記事を参考にしてください。

【関連記事】Web広告の費用相場は？種類別特徴と費用対効果の高め方を徹底解説【2024年最新版】

リスティング広告・SEO対策の相場

リスティング広告・SEO対策の費用相場は、月額運用費やコンサルティング料金をベースに、キーワード数や競合状況、目標とするKPIによって変動します。リスティング広告では、キーワードの単価が一つ数十円から数千円と幅があり、広告費用の15〜20％程度が代理店手数料として一般的です。

SEO対策には、キーワード調査、コンテンツ作成、内部構造の最適化、被リンク施策などが必要で、月額数万円から十数万円程度のコンサルティング料金が発生するケースが多いです。

成果報酬型プランもありますが、Googleアルゴリズムの変動など外部要因が影響するため、成果を保証するのは難しい点に注意が必要です。基本的には、専門家と協力して継続的に施策をおこなうことが求められます。

Webマーケティングで成果を上げるためには、広告の種類や出稿方法、料金について把握することが大切です。以下の記事では、これらのポイントをわかりやすく解説しています。

【関連記事】広告出稿入門ガイド！ 広告の種類・出稿方法・料金を完全解説

コンテンツマーケティングの相場

コンテンツマーケティングの費用は、初期費用、月額料金、記事制作費用の3つの要素で構成され、企業の規模や目標、コンテンツの質によって変動します。

初期費用はオウンドメディアの構築や戦略策定にかかる費用で、サイト設計、プラットフォーム設定、ペルソナ設計、キーワード選定などが含まれます。月額料金は、コンテンツ制作、SEO対策、SNS運用、効果測定レポートなどの継続的なサポート費用です。

記事制作費用は、記事の専門性、文字数、ライターのスキルによって異なり、1記事あたり数千円から数万円が相場です。コンテンツの質はアクセス数やリード獲得に直結するため、クリエイターの実績やSEOスキルは重要な判断基準となります。

費用対効果を高めるためには、見積もりを比較し、価格と品質のバランスを慎重に検討しましょう。

Webマーケティングで成果を上げるには、コンテンツマーケティングの活用が重要です。以下の記事では、基本的な戦略や費用相場をわかりやすく解説しています。

【関連記事】コンテンツマーケティングとは？その重要性と費用対効果

SNSマーケティングの相場

SNSマーケティングの相場は、広告運用とアカウント運用に分けられます。広告運用では、FacebookやInstagramなどのプラットフォームに支払う広告費用に加え、広告代理店に支払う手数料（通常、広告費の15〜20％程度）が発生します。

アカウント運用では、コンテンツ制作や分析、レポーティングなどのサービスが月額10万円から提供され、月額20〜30万円が一般的です。SNS広告運用やインフルエンサーマーケティングを追加する場合、月額50万円以上の費用がかかることもあります。成功するためには、ターゲット層に合ったプラットフォーム選びと戦略的な運用が重要です。

SNSマーケティングを知りたい方は、以下の記事をチェックしてみてください。SNSマーケティング運用代行の費用について、フリーランスと企業による相場の違いやオススメの会社も紹介しています。

【関連記事】SNSマーケティング運用代行の費用を徹底解説！フリーランスと企業による相場の違いやオススメ会社も紹介

コンサルティング料の相場

広告代理店の中には、広告運用だけでなく経営やマーケティング戦略全般をサポートするコンサルティング機能を提供しているところもあります。コンサルティング料は依頼内容や支援範囲によって異なり、月額数十万円から数百万円以上と幅広いです。

Webサイト分析やSEO対策、Web広告運用、SNS運用などに特化したコンサルティングは、月額10万円から50万円程度が一般的です。一方、マーケティング戦略全体の立案や経営戦略、ビジネスモデル提案などを含むコンサルティングは、月額30万円から100万円以上になることがあります。

コンサルティングは成果が見えにくいため、事前に明確な指標やKPIを設定し、月例ミーティングやレポーティングを通じて、施策の進行を管理することが重要です。

Webコンサルティングの費用相場について知りたい方は、下記の記事をご覧ください。

【関連記事】Webコンサルティングの費用相場・料金体系を解説！外注すべき理由や依頼先の選び方も

マーケティングを依頼する広告代理店の選び方

広告代理店を活用する際は、代理店の得意分野や実績、コミュニケーションスタイルなど、多角的な視点での検討が重要です。ここでは、広告代理店選びで失敗しないための4つのポイントを解説します。

• 得意分野を確認する
• 実績を確認する
• コミュニケーションが円滑な会社を選ぶ
• サービスの範囲を確認する

それでは、個別に見ていきましょう。

得意分野を確認する

広告代理店にはそれぞれ得意分野があります。たとえば、SNS広告に特化した会社や、BtoBマーケティングに豊富な実績を持つ会社、テレビCMなどのマス広告に強みを持つ会社などです。自社の業界やターゲット層に適した得意分野を持つ代理店を選ぶことで、より効果的な結果を得やすくなります。

代理店のウェブサイトやパンフレットには、過去の成功事例が掲載されています。もし具体的な事例が見当たらない場合は、打ち合わせ時に直接聞いてみるとよいでしょう。

過去に似た商材や市場で成果を上げている代理店なら、その経験をもとに最適な広告プランを提案してくれるはずです。

実績を確認する

広告代理店を選ぶ際は、代理店の実績を確認しましょう。どれほど魅力的な提案を受けても、実績が伴っていない代理店では信頼性に不安が残ります。広告運用の成果を左右するのは経験やノウハウの蓄積であるため、事前に代理店の実績をしっかりチェックすることが大切です。口コミや企業事例も参考になります。

特に、自社の業界やターゲット層に類似した成功事例があるかどうかが重要な判断基準です。まったく異なる商材やターゲット層の実績しかない場合、戦略を一から構築する必要があり、時間やコストがかかりやすくなります。

さらに、数値的な実績（CPAやCVRの改善率、売上アップなど）を公開している代理店であれば、具体的な効果を期待しやすいでしょう。実績が過度に盛られていないか、事例の背景も含めて確認すると安心して依頼できます。

マーケティング成功の鍵は、ターゲットに合わせた戦略です。以下の記事も参考にしてみてください。

【関連記事】富裕層向け広告のおすすめ媒体を紹介！マーケティングのポイントも解説

コミュニケーションが円滑な会社を選ぶ

広告運用は、常に変化する市場環境に合わせて細かな調整や改善を繰り返す作業が不可欠です。そのため、広告代理店との密な連携とスムーズなコミュニケーションが、広告運用の成否を大きく左右します。

広告代理店とのコミュニケーション体制は、メール、チャット、オンライン会議など、さまざまな方法がありますが、「どのような方法で、どの程度の頻度で連絡を取り合えるのか」を事前に確認しておきましょう。

担当者が複数の案件を抱え、レスポンスが遅い場合や、指示した内容が適切に反映されないケースが頻繁に発生すると広告運用の効率は著しく低下します。初回のミーティングや見積もり段階で、疑問点に対する回答の迅速性、的確性、そして担当者の礼儀やマナー、提案力などを見極めましょう。

サービスの範囲を確認する

広告代理店を選ぶ際には、自社のニーズに合ったサービスを提供してくれるか、対応範囲をしっかりと確認することが重要です。広告代理店によって得意とする分野は異なり、リスティング広告やSNS広告など特定の分野に強みを持つところもあれば、マス媒体からデジタルまで広範な領域をカバーする代理店も存在します。

自社が求める施策（LP制作、SNS運用、動画広告など）を一社で完結できるのか、あるいは複数の代理店と連携する必要があるのかを事前に把握しましょう。また、代理店内部にクリエイティブチームがあるのか外部パートナーと連携しているのかによって、制作費用、スピード、品質が変動する場合があります。

動画広告や特殊なデザインが必要な場合は、事前に制作体制を確認することで、後々のトラブルを回避できます。運用後のレポーティングやコンサルティングを含め、どの段階までサポートしてもらえるのか明確にしておきましょう。

hunnyのデジタルマーケティングなら広告運用からアフターまで幅広く対応できる

株式会社hunnyでは、無料で競合調査をおこない、レポート化して提供するサービスを展開しています。自社と競合他社の広告戦略を客観的に比較し、具体的な改善策を立案しやすくなります。

さらに、リスティング広告やSNS広告、ディスプレイ広告、SEOなど多岐にわたるデジタルマーケティング施策をワンストップで提供できる体制が整っている点も強みです。

運用開始後は定期的にレポートを提出し、成果を数値で可視化します。市場やアルゴリズムの変化に合わせて入札単価やキーワード設定を調整し、効果を持続的に高められるようPDCAを徹底します。

LP制作、クリエイティブ制作、SNSマーケティングなど、周辺領域のサポートも提供しているため、コア業務に集中しながら広告運用を任せたい企業にとって、最適なパートナーとなるでしょう。

株式会社hunnyは、SEO対策・Web広告・SNS運用など、Webマーケティングにおけるさまざまな分野に精通しています。

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まとめ

広告マーケティングを成功させるためには、戦略的な広告出稿、魅力的なクリエイティブ制作、そして効果測定に基づく継続的な改善が不可欠です。しかし、これらの業務を自社リソースだけでおこなうには限界があり、専門知識や経験が不足している場合には、広告代理店との連携が有効な手段となります。

広告代理店を選ぶ際には、自社の目的や予算だけでなく、代理店の得意分野や実績、コミュニケーションスタイルなどを総合的に判断することが重要です。適切なパートナーを選ぶことで、広告予算を有効活用し、売上や認知度の向上といった目標達成につなげられるでしょう。

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