自社の商品やサービスを宣伝するために、ポスター広告を活用したいと考えている方も多いでしょう。

ポスター広告は、普段から目にすることが多く、人々が慣れ親しんだ広告手法です。

しかし、ポスター広告について詳しく知っている方は少ないのが現状です。

ポスター広告がどのような特徴を持ち、どのような目的に用いるのが効果的か、十分に理解できている方は少数です。

そこでこの記事では、ポスター広告とはどのようなものか、得られる効果や実際に掲示できる場所・制作時のポイントについて紹介します。

ぜひ、ポスター広告の利用や作成時の参考にしてください。

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xAdbox（アドボックス）は、トイレ空間で個室トイレの利用者に訴求力の高い広告配信をおこない、高い宣伝効果を実現しています。ポスター広告とあわせて活用することで、ターゲットに向けて効果的な広告配信ができます。

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ポスター広告とは

ポスター広告とは名称の通り、ポスターを用いた広告です。また、ポスター広告はOOH広告の一種でもあります。

OOH広告とは、OUT OF HOME（アウト・オブ・ホーム）の頭文字を取った略称です。家の外、つまり、自宅以外の場所に設置される広告を指します。

OOH広告は、主にビルの外壁、商業ビルや駅の中で用いられます。ビルに設置された大型ビジョンや電車内のデジタルサイネージ、街中を走るラッピングカー、そして今回ご説明するポスター広告などが代表例です。

ポスター広告は印刷物であることが特徴です。デジタルサイネージやモニターとは異なり、動画や音声は使用できません。

ただしポスター広告には、アナログであるために生じる効果や魅力、メリットもあるため、広く使われています。

ポスター広告と同じ印刷物を利用した広告には、チラシ広告もあります。チラシ広告については下記記事にて詳しく解説していますので、ぜひあわせて参考にしてください。

チラシ広告は5種類｜メリットや費用相場・費用を抑えるポイントを紹介

ポスター広告の効果

ポスターは、設置者が伝えたい情報を告知する広告です。イベントや店舗、商品やサービスなどの情報を伝えることを目的としています。それにより、集客効果や購買意欲を高める効果が期待されます。

ポスター広告は屋外の様々な場所に設置されています。設置場所は、街頭や商店街の店頭、駅の構内や電車の中などです。それらの場所に存在することで、ポスター広告は不特定多数の人たちの目に留まります。

また、他のOOH広告と比較した際に、ポスター広告には独特の効果もあります。主な特徴は以下の5つです。

• 費用が安い
• 繰り返し見られる
• デジタルにはないインパクトがある
• 押しつけがましくない
• 何人の目に触れるかが予測できる

費用が安い

ポスター広告は、他の広告手法に比べると費用が安いことが特徴です。

テレビCMや新聞広告などのマスメディアを利用した広告は、非常に多くの人に情報を伝えることができます。しかし、その分高額な費用がかかり、最低でも100万円単位での投資になります。

マスメディア広告は高い効果も期待できますが、リスクが大きくなることは避けられません。

ポスター広告の場合、マスメディア広告に比べてはるかに安価で利用できます。掲示する場所を確保する費用とポスター制作費用を合計しても、数万円から始めることができます。つまり、ポスター広告はリスクが低く、コストパフォーマンスの高い広告手法です。

また、ポスター広告は制作費用が安いため、頻繁に入れ替えることができます。季節やトレンドの変化に合わせて、細かいプロモーション内容の調整が可能です。

繰り返し見られる

ポスター広告は繰り返し見てもらえることが期待できます。

まず、多数の人に接触できる目立つ場所に設置されるためです。また、長期間にわたって同じ場所にあることも理由です。

大多数の人は生活圏や生活導線を持っていて、日常的に使う駅や道、よく行く場所は決まっています。その範囲に常に設置されているポスターは、毎日のように目に入ります。

一度見ただけでは印象に残らない広告であっても、繰り返し見ることで記憶に残ります。また、見慣れることでポジティブな印象を与えることも可能です。

ポスターは長期的に効果を生む広告手法と言えます。

デジタルにはないインパクトがある

ポスター広告には、デジタルにはないインパクトがあります。

特性を活かすことでポスターならではのインパクトを生み、広告効果を高めることが可能です。

ポスター広告は印刷物のため、アナログな表現に限られます。近年増加している、デジタルサイネージや広告用のモニターに比べると、動きがない分インパクトに欠けると感じる方もいるでしょう。

しかし、屋外の広告は歩きながら見る人が多いため、シンプルな内容の方が効果が高まります。電車内などの広告の場合、モニターの情報は次々と流れていってしまいますが、ポスター広告はじっくり見てもらうことができます。

押しつけがましくない

ポスター広告は、押しつけがましくない印象があります。特定の場所に設置されているだけなので、自然に視界に入ってきます。興味を持った人だけが能動的に、ポスターから詳細な情報を読み取ります。

広告は世の中の至る所に溢れています。Webページやテレビを見ていても、そして街を歩いていても、広告がまったく目に入らない状況はほとんど起こり得ません。

そのため、多すぎる広告に対して、消費者は拒否感を持つようになっています。

テレビCMのようにその時観ているものを中断する広告や、スマートフォンを使っていると突然表示される広告は、非常にネガティブに受け止められます。

その点、ポスター広告は穏やかで拒否されにくい広告です。

何人の目に触れるかが予測できる

ポスター広告の設置場所を検討する際、その周辺を行き交う人数を調査することができます。そのため、ポスター広告を設置する場所と期間によって、どれくらいの人の目に触れるかが予測できるのです。

このように、ポスター広告は動かないからこそ、計測できることもあるのです。

さらに場所ごとに得られた反響の数によって、費用対効果を測ることもできるため、より効果の高い場所の絞り込みが可能です。

ポスターの宣伝効果を高める方法については、下記記事でも詳しく解説しています。ポスター広告の成功事例も紹介していますので、ぜひあわせて参考にしてください。

ポスターの宣伝効果4選！効果を高めるポイント5つや事例も紹介

ポスター広告を掲示できる場所

ポスター広告は、人通りの多い場所や目につきやすい場所に、あらかじめ掲示する場所が確保されています。その場所を使いたい人が、お金を払って利用するのが一般的です。

ここでは以下のポスター広告を掲示できる代表的な場所を紹介します。

• 駅
• 電車内
• 商業施設
• 街中

なお、ポスター広告はどこにでも貼っていいわけではありません。

街中の壁や電柱などに勝手に貼られているポスターもありますが、許可なく設置することは違法です。

駅

駅はポスター広告を掲示できる場所の代表例です。出入口や駅構内の壁、ホームから線路を挟んで見える壁など、駅の中の様々な場所で広告ポスターを目にします。

駅は周辺にある施設や街によって、利用者の特徴が異なります。

繁華街の場合は買い物客、オフィス街ならサラリーマン、大学が近くにあれば学生といった具合です。このようにターゲットの属性を絞ることができます。頻繁に通る人が多いため、設置したポスターを繰り返し見てもらうこともできます。

ただし、駅の広告ポスターは接触時間が短い点がデメリットです。歩いて通りすぎる間、電車に乗る前の少しの時間で、目に留めてもらえるよう工夫しなけれなりません。

電車内

駅と同様に電車内にも、壁や中吊りなど多くのポスター広告が設置されています。

電車内ではあまり動き回ることができず、移動時間も確保されるため、時間をかけて読んでもらえる傾向があります。そのため、電車内のポスター広告は、比較的文字数や情報量の多いものが主流です。

近年ではスマホの普及により、以前に比べ電車内のポスター広告に注目する人は減ったのが現状です。とはいえ、乗客の目に留まれば多くの情報を伝えられ、高い効果が期待できます。

商業施設

ショッピングモールやデパートなどの商業施設も、多くの人たちが集まる場所のため、ポスター広告を掲示するのに適しています。

施設によってファミリー層が多い、カップルが多いなどの特徴がありますが、比較的幅広いターゲットにアプローチできます。

商業施設には多くの店舗があり、流行に敏感な人たちが集まります。そのため、ファッションやグルメ、イベントなどの宣伝に向いています。

また、季節ごとに異なる演出がなされるのも商業施設の特徴です。イベントや演出によって来訪者の趣向が絞れることもあるため、ターゲットに合わせたポスターを作成しましょう。

街中

街中にもポスター広告を掲示できる場所があります。その地域で生活している人たちをターゲットとして設置するのが一般的です。

街中の場合は、その地域に密着した内容のポスターが適しています。例えば、周辺に住んでいる方に向けたレストランや物販店舗、マッサージ店などです。不動産や政党などの広告も多く見られます。

基本的に歩いている人との接触が多くなるポスターなので、ごく短い時間で興味を引く必要があります。目に留めてもらえるデザインやコピーを工夫しましょう。ただし、ポスターのデザインや内容を掲示する場所や地域性に合わせることは重要です。

ポスターと同じく駅や電車内、街中に掲示できる広告手段の一つとして、最近ではデジタルサイネージの人気も高まっています。デジタルサイネージについては下記記事にて詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてください。

デジタルサイネージとは？仕組みやメリット、3つの広告事例も紹介

宣伝効果の高いポスター広告を作るポイント

ここまで、ポスター広告の効果と掲示できる場所を解説しました。宣伝効果を高めるためには、ポスターを見た人の注意を引き、的確に情報を伝えることが重要です。

では、実際にポスター広告を作成する際は、どのようなことを意識すれば良いのでしょうか。

ここではポスター制作時のポイントを紹介します。基本を理解した上で、自社の宣伝内容や掲示する場所に合ったポスター広告を作ってください。

• 盛り込む内容を明確にする
• 目を引くデザインにする
• 興味を引くキャッチコピーを載せる
• 内容と掲示場所を合わせる
• Webなどへ誘導する

盛り込む内容を明確にする

まず、ポスター広告に盛り込む情報を決めます。

ポスターに掲載されている情報が多すぎると、伝えたいことがぼやけてしまい、見る人の記憶に残りません。最も伝えたいことのみを掲載する必要があります。

ポスター広告の目的は、見た人に何らかの行動を起こしてもらうことです。

店舗やイベントに来てほしい、商品やサービス名を覚えてほしいなど、見た人にどのような行動を取ってほしいかも明確にしましょう。

最も伝えたい内容と目的となる行動が明確になったら、その2つをつないで整理します。順序立てて考えていけば、盛り込む内容を絞り込めます。

例えば、新店舗のオープンの場合、お店の特徴を伝えて興味を持ってもらうことが第一です。目的は来店してもらうことであるため、必要な情報、お店の場所や連絡方法などを伝えます。

目を引くデザインにする

ポスター広告は、一瞬見ただけでも目を引くデザインにする必要があります。

なぜなら、最初からポスターをじっくりと見る人はいないためです。歩きながら一瞬だけ視界に入ってくることがほとんどです。

最も伝えたいメインの情報を目立たせて、遠くから見ても理解できるデザインにすることを心がけましょう。

キーワードの文字を大きくし、色の濃淡でコントラストをつけることで、視線が集まります。余白を活かしたり、他の要素を減らしたりすることも有効です。

ただし、派手な色にしたり多くの色を使いすぎたりして、ポスターを無理やり目立たせることはやめましょう。見る人に不快感や違和感、下品な印象を与えると、広告として受け入れてもらえなくなります。

興味を引くキャッチコピーを載せる

ポスター広告の内容に興味を持ってもらうために、ポイントとなるのがキャッチコピーです。

ポスターの前を通り過ぎる数秒間で読み取り理解できる、簡潔な文章で印象づけることを目指しましょう。

そのためには、見た人に「自分ごと」だと思ってもらうことが効果的です。

見た人が日常的に抱えている悩みや解消できていない不満、あるいは好きなことや気になっていることが含まれていると、気に留めてもらえます。

万人受けを目指すよりも、ターゲットを絞りましょう。キャッチコピーを見て、自分に役立つ情報が書かれていると感じれば、より詳しく広告ポスターを見てもらえます。

内容と掲示場所を合わせる

ポスター広告は掲示する場所によっても、内容を調整する必要があります。

例えば、人通りが多いものの他にも多くのポスター広告が掲示されている場所であれば、よりインパクトを高めるべきです。目立ちにくい内容では、他の広告に埋もれてしまいます。

逆に人通りの少ない場所に掲示する場合、あらかじめターゲットが絞れていることが多くなります。

例えば動物病院の場合、そのポスターを見るのはペットを飼っている人がほとんどのため、それを前提とした内容にすることができます。

掲示する場所の雰囲気との調和も大切です。公共性の高い場所では、あまり派手なデザインにすると印象が悪くなってしまいます。

Webなどへ誘導する

ポスター広告に掲載できる情報量は限られます。

そのため、ポスター広告だけで完結させずに、Webなどへ誘導する手法が多く取られるようになりました。

「◯◯と検索」と促す、QRコードを読み取ってもらうなどの方法が一般的です。ポスター広告を紙媒体として完結させず、多様な手法でのアプローチが可能となります。

この手法により、ポスター広告では興味を持ってもらうことだけに集中できます。そして誘導した先のWebサイトやSNSで、さらに詳しく情報を伝えることができます。

ポスターをゆっくり見ている時間がない人にも、商品やサービスなどについてさらに詳しい説明が可能です。

また、そのまま注文を受けたり、第三者への紹介などの情報拡散も期待できます。

販促効果の高いポスターの作成のコツについては下記記事にて詳しく解説しています。ポスターのデザイン作成に役立ちますので、ぜひ参考にしてください。

ポスター販促の3つの効果とは？宣伝効果の高め方やデザインのポイントも解説

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ポスター広告は、上記でも触れた通り掲載できる情報量が限られています。OOH広告としては主流の方法ではありますが、それ単体で大きな効果を見込むことは難しいでしょう。

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まとめ

ポスター広告は、OOH（アウト・オブ・ホーム）広告の代表例です。

駅・電車内・商業施設など、人が集まるところには必ずと言っていいほど設置されている、非常に馴染みのある手法でもあります。比較的費用が安く、ターゲットを絞りやすいこともメリットです。

制作時には大切なポイントを押さえることで、宣伝効果を高めることができます。

ポスター広告を利用する際は目的を明確にし、ターゲットや掲示場所に合わせて制作しましょう。