電車やバス、タクシー、駅構内など公共の交通機関やその周辺を利用して情報を発信する交通広告。移動中の人々へ反復的に訴求できるため、認知度向上やブランドイメージ強化に効果的です。また、エリアを絞ったターゲティングが可能で、特定の層に向けた広告展開にも適しています。

しかし、交通広告の種類によって特徴が異なるため、どの方法が自社に最適かお悩みの方もいるでしょう。本記事では、交通広告の種類や特徴、活用ポイントについて解説します。交通広告を活用した成功事例も紹介しているため、自社の交通広告検討にお役立てください。

 

交通広告とは

交通広告とは、電車やバス、タクシー、駅構内などの交通機関に設置される広告を指します。交通機関は多くの人が日常的に利用するため、視認率が高く、反復効果が期待できます。

中吊り広告や車両ラッピング、デジタルサイネージなど形式も多様で、ターゲット層や目的に合わせた選択が可能です。

特に都市部では通勤・通学での利用が多く、商品やサービスの認知拡大や集客力向上に効果を発揮します。デジタル技術を活用すれば、視覚的にインパクトの高い広告展開も可能です。

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交通広告のメリット

交通広告は、ターゲットへのリーチ力が強く、高い信頼性や反復効果を備えた広告媒体です。そのため、企業のマーケティング戦略において多くのメリットを提供します。

本記事では、交通広告がもつ2つのメリットについて解説します。

• 高い信頼性
• 反復効果

詳しく見ていきましょう。

 

高い信頼性

交通広告は、公共交通機関という信頼性の高い環境に掲出されるため、視聴者に安心感を与える効果があります。

特に電車やバスの車内広告は、移動中に自然と目に入るため「信頼できる広告」として受け取られやすく、ブランドイメージの向上につながるでしょう。

たとえば、金融機関や教育機関など信頼性を重視する業界では、交通広告の利用でブランドの安心感を強調できます。新規商品やサービスを認知させる際にも、交通広告は消費者に安心感を与える手段として適しています。

公共の場に設置される特性から、詐欺的な内容や誤情報ではないという印象を持たれやすく、広告内容を受け入れやすい環境が整っているのです。

 

反復効果

交通広告は、通勤や通学、買い物など同じルートを利用する人々に対し、繰り返し接触する機会を提供します。

この反復効果は、広告内容を潜在意識に刷り込む役割を果たし、ブランド認知や購買行動への誘導に大きな効果を発揮するでしょう。

たとえば、電車内の中吊り広告は毎日利用する通勤・通学客に何度も目にされるため、意識的に見なくても自然と記憶に残ります。この結果、広告内容への理解や興味を深められ、購入や問い合わせといった行動へとつながる可能性が高まるでしょう。

期間限定キャンペーンやイベント告知など、短期間で高い認知度を得る必要がある場合にも反復効果は有効です。定期的に広告内容を更新することで、飽きられずに継続的な関心を引けるでしょう。

 

ネガティブなイメージが最も低い

交通広告は、ほかの広告媒体と比較してネガティブな印象を持たれにくい点が特徴です。テレビCMやインターネット広告では「強制的に見せられる」感覚がある一方で、交通広告は「必要な情報として自然に受け入れられる」傾向があります。

野村総合研究所の調査によると、交通広告は「嫌悪感のない広告媒体」として、視聴者にポジティブな印象を与えると示されています。このため、特定の商品やサービスに関する情報提供でも心理的なハードルが低く、購買意欲が促進しやすい環境を作り出せるでしょう。

また、広告が視覚的に洗練されていることや、公共の場に設置されていることから、「信頼性が高く役立つ情報」として認識される傾向があります。この点は、企業のブランドイメージ向上やサービスの安心感を訴求する上で有効です。

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交通広告の主な特徴｜8つの種類別に解説

交通広告は、電車やバス、タクシー、空港、新幹線などの公共交通機関や関連施設を活用して多くの人々に訴求できる広告手法です。広告の種類も多様で、ターゲットや目的に応じて最適な形式を選択できる点が大きなメリットです。

本章では、交通広告における8つの種類と特徴を解説します。

• 【電車・地下鉄広告】公共性が高く幅広い層に訴求できる
• 【駅広告】エリアを絞れる、大型プロモーションも可能
• 【バス広告】通勤・通学者に反復訴求できる
• 【タクシー広告】プライベート空間で富裕層にアプローチできる
• 【空港広告】インバウンドなど外国人向け訴求も可能
• 【新幹線広告】ビジネスマンに訴求できる
• 【OOH・DOOH広告】屋内より大人数にリーチできる
• 【アドトラック広告】音楽や音声・ライトアップで注目されやすい

各媒体がもつ強みを把握し、ターゲット層への最適な訴求方法を検討する際の参考にしてください。

 

【電車・地下鉄広告】公共性が高く幅広い層に訴求できる

電車や地下鉄広告は、都市部や地方都市を問わず多くの人々に利用されるため、高い視認率とリーチ力を誇ります。

広告形式も豊富で、中吊り広告、ドア横広告、車両ラッピングなど多岐にわたり、ターゲット層に応じた展開が可能です。特に通勤・通学で電車を利用する人は一定時間広告を視認する機会があり、繰り返し目にすることで記憶に残りやすいという反復効果が期待できます。

また、電車の車内広告は落ち着いて読めるため、長文のキャッチコピーや詳細情報も訴求しやすい点が強みです。電車広告は公共性が高いため、信頼感を与えやすく、企業イメージの向上や商品・サービスへの安心感を醸成するのに適しています。

【関連記事】電車広告の費用を徹底解説！費用対効果を高める3つの方法は？

 

【駅広告】エリアを絞れる、大型プロモーションも可能

駅広告は、特定の駅やエリアをターゲットにした広告展開に最適です。

駅構内の壁面ポスターや柱巻き広告、デジタルサイネージを活用することで、視認性の高い広告展開が可能です。エリアごとに広告内容を変えることで、地域特有のニーズにも対応できます。

大型ビジョンやデジタルサイネージでは、動画やアニメーションを使用して視覚的インパクトを与えられ、短時間で強い印象を残します。駅広告は利用者が待ち時間や移動中に広告を見るため、内容をじっくり訴求できる点も魅力です。

【関連記事】駅広告の種類とは？費用の相場や掲載するメリットを詳しく解説！

 

【バス広告】通勤・通学者に反復訴求できる

バス広告は、地域密着型の広告手法として効果的です。

車体ラッピング広告は移動する看板として機能し、特定エリア内での視認率を高めます。また、車内ポスターやシート広告は乗客が移動中に視認するため、長時間の接触機会を確保できます。

通勤・通学者を中心にターゲット設定できるため、地域住民や学生向けのキャンペーンに最適です。バス広告は反復効果が高く、何度も目にすることで認知度の向上や購買行動を促進します。

 

 

【タクシー広告】プライベート空間で富裕層にアプローチできる

タクシー広告は、車内モニターやヘッドレスト広告、車体ラッピングなどを活用し、移動中のビジネス層や富裕層に直接訴求できる広告手法です。

プライベート空間で落ち着いて視聴できるため、広告内容をじっくり見てもらえる点が特徴です。特にタクシーモニター広告では、動画やQRコードを使ったインタラクティブな施策が可能で、広告から直接ウェブサイトやキャンペーンページへの誘導もできます。

視聴データを分析することで、効果測定やターゲットの反応を把握しやすくなります。

【関連記事】タクシーの広告の種類は？動画広告のメリットやポイントも紹介

 

【空港広告】インバウンドなど外国人向け訴求も可能

空港広告は、国内外の旅行者やビジネス客をターゲットにした広告展開が可能です。

搭乗待ちや移動中の時間を利用して広告を視認できるため、長時間の訴求が期待できます。特にインバウンド需要を狙った商品やサービスの宣伝に強みを持ちます。

大型ビジョンやデジタルサイネージを活用し、視覚的に目立つ広告を展開することで、海外からの旅行者や出張者にアプローチできるでしょう。

【関連記事】空港広告とは？空港広告の効果や3つの空港での事例を紹介

 

【新幹線広告】ビジネスマンに訴求できる

新幹線広告は、移動中のビジネスマンにリーチできる媒体です。

車内ポスターやテーブル広告などを活用し、長時間の移動中に落ち着いて広告を見てもらえるため、高い訴求効果が期待できます。

商談や会議での移動が多い層に向けた訴求に適しており、特に信頼性や高級感を重視する広告展開に強みを発揮します。

 

【OOH・DOOH広告】屋内より大人数にリーチできる

屋外広告（OOH）やデジタル屋外広告（DOOH）は、繁華街や駅前での大規模なプロモーションに適した広告手法です。

大型ビジョンやデジタルサイネージを使用することで、動画やアニメーションを取り入れた訴求が可能です。

また、リアルタイム更新による最新情報の発信やSNSとの連携も容易で、話題性の高い広告展開を実現できます。

 

【アドトラック広告】音楽や音声・ライトアップで注目されやすい

アドトラック広告は、トラックの車体を広告媒体として活用し、音楽や音声、ライトアップなどの演出を加えることで高い視認性を実現する移動型広告手法です。

特に繁華街やイベント会場周辺を走行することで、不特定多数の人々に訴求できるため、短期間で認知度を高めるのに適しています。

アドトラック広告は、新商品のプロモーションやイベント告知、ブランド認知の拡大に活用されることが多く、ターゲット層が集まるエリアを選んで走行できる柔軟性も魅力です。

広告の効果測定にはSNS連携やアンケートなどを活用し、PDCAサイクルを回して戦略を最適化する工夫が求められます。

アドトラック広告は、インパクトと柔軟性を活かし、視覚と聴覚に訴える効果的なプロモーション手法として注目されています。

【関連記事】アドトラックとはどんな広告？期待できる効果と注意点を合わせて解説

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交通広告を出稿する際の注意点

交通広告は視認性が高く、反復効果に優れた広告媒体ですが、出稿に際しては注意すべきポイントが存在します。本章では、交通広告を出稿する際に注意したい3つのポイントを解説します。

• 掲載して問題ないか審査がある
• 効果測定が難しい
• キャンセルができない

注意点を把握し、交通広告を計画的に運用しましょう。

 

掲載して問題ないか審査がある

交通広告は公共の場に掲出されるため、広告内容は厳格な審査を受ける必要があります。

主な審査のポイントは、以下のとおりです。

• 広告内容が公序良俗に反していないか
• 特定の政治的・宗教的主張が含まれていないか
• 虚偽や誇大表現がないか

審査期間は広告の種類や内容によって異なり、一般的には1週間程度かかることが多いため、スケジュール管理が重要です。

デザインやキャッチコピーが社会的な倫理基準を満たしているかは、広告効果を左右する要素でもあります。審査をスムーズに通過するには、事前にガイドラインを確認し、適切なクリエイティブ制作を心掛けましょう。

また、審査に通らなかった場合は修正や再提出が求められるため、余裕のあるスケジュールを立ててください。

 

効果測定が難しい

交通広告は視認率が高い一方で、インターネット広告のようにクリック数やコンバージョン率を直接計測することが困難です。

そのため、広告効果を把握するためには間接的なアプローチが求められます。

具体的には、広告掲出期間中にウェブサイトやSNSへのアクセス数増加や、QRコードや専用URLのトラッキングデータ収集などが挙げられます。アンケートやヒアリングを通じて広告の認知度や印象を調査することも効果的です。

特定エリアやターゲット層に訴求するには、交通広告を出稿するエリアやタイミングを細かく設定しましょう。測定結果をもとに次の施策へと反映させるPDCAサイクルを回すことが重要です。

 

キャンセルができない

交通広告は、一度契約が成立するとキャンセルや内容変更ができない点に注意が必要です。

契約時点で掲載期間や広告デザインが確定するため、途中で修正したくても対応できない場合が多く、慎重な計画と準備が求められます。

特に長期間掲出する広告では、内容の陳腐化を防ぐため、デザインやキャッチコピーの工夫が重要です。デジタルサイネージやビジョン広告など、リアルタイムでコンテンツの変更ができる媒体を選択することで、柔軟な運用が可能になる場合もあります。

契約前には、広告の掲出条件や変更可否について代理店や広告媒体提供会社と十分に確認し、予算やスケジュールに応じた適切な広告計画を立てることが大切です。

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交通広告の目的別成功事例

交通広告は、ターゲット層や目的に応じて柔軟に活用できる広告手法です。電車内や駅構内、車両外側、デジタルサイネージなど、媒体ごとの特性を活かした展開が可能です。

本章では、交通広告を活用して成功を収めた3つの事例を紹介します。

• 不特定多数へアプローチに成功｜出版社の電車内ステッカー広告活用
• ターゲットを絞って成功｜飲食店の駅看板活用
• 話題拡散に成功｜ヨーグルトメーカーの駅臨時広告活用

各事例のアプローチと成果について、詳しく見ていきましょう。

 

不特定多数へアプローチに成功｜出版社の電車内ステッカー広告活用

出版社は、新刊書籍の認知拡大を目的として、JR山手線や中央線、京浜東北線などの電車内ステッカー広告を活用しました。この広告は電車のドアガラスに貼り付けるタイプで、乗客がドア付近に立つ際、必ず目に入る仕組みです。

電車は毎日数万人が利用するため、多くの人々の目に触れる機会が増えます。また、通勤や通学などのルーティンで電車を利用する乗客に繰り返しアプローチできるため、広告の印象が定着しやすい特性もあります。

電車内広告は、不特定多数の層に幅広くリーチしたい場合に適しており、特に消費者向け商品のプロモーションに強い効果を発揮するでしょう。

 

ターゲットを絞って成功｜飲食店の駅看板活用

つくばエクスプレス研究学園駅近くの飲食店は、地元住民や通勤・通学者をターゲットにした宣伝を目的として、駅看板を活用しました。駅看板は、特定のエリアに限定した広告展開が可能であり、地域密着型の店舗やサービスのプロモーションに特に効果的です。

この事例では、看板にお店の雰囲気や食事のイメージができる鮮明な写真を掲載。黒帯にゴールドの文字で店舗のキャッチコピーが書かれた高級感のある看板を長期掲出することにより、地元の方へ反復的に訴求しています。

駅広告は、地域に根ざした事業展開をしている飲食店や美容室、不動産業などに適した広告手法です。期間限定キャンペーンやイベント告知などにも応用できるため、柔軟性の高いプロモーション手段として活用できます。

 

話題拡散に成功｜ヨーグルトメーカーの駅臨時広告活用

ヨーグルトメーカーは受験生向けキャンペーンとして、東京メトロ南北線の東大前駅に臨時広告を掲出しました。受験シーズンに合わせた応援メッセージを掲げ、駅を利用する受験生や保護者の共感を得るクリエイティブが特徴です。

広告には行きと帰りで異なるメッセージが表示される仕掛けを採用し、利用者の感情に寄り添ったアプローチを展開しました。ハッシュタグ活用のSNSキャンペーンを連動させ、広告内容がデジタル上でも拡散される仕組みを構築しました。

結果、掲出期間中にX（旧Twitter）で約1,594万件のリーチを達成し、広告がSNSで話題となることでリアルとデジタルの相乗効果を発揮しています。

この事例は、駅広告が視覚的訴求だけでなく、SNSを活用したバイラルマーケティングにも効果的であることを示しています。

【関連記事】交通広告の事例13選｜種類別の成功例や面白い最新例・メリットも解説

 

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トイレ広告「TOILET xAdbox」は、デジタルサイネージを活用してターゲットを絞った広告配信が可能な革新的なサービスです。

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動画広告を含めた多様なフォーマットに対応しており、視覚的・聴覚的にインパクトを与えるプロモーションも実現可能です。QRコードを活用したウェブ連携により、即時的な購買行動を促進する仕掛けも組み込めます。

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まとめ

交通広告は、ターゲットに合わせた柔軟なアプローチが可能で、視認性の高さや反復効果による訴求力が強みです。電車やバス、駅構内といった公共の場を利用することで、幅広い層にリーチできるだけでなく、地域密着型の広告展開も実現します。

近年ではデジタル技術を活用した広告が増え、視覚的なインパクトやリアルタイムの効果測定が可能です。これにより、広告の最適化や効率的なマーケティング戦略を立てられます。

広告戦略を検討する際には、媒体特性を理解し、ターゲットに最適な手法を選ぶことが重要です。交通広告は柔軟性と高い効果から、今後も多くの企業にとって魅力的な選択肢となるでしょう。

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